美团|视频直播和社交媒体营销已经成为一种市场营销的发展趋势( 二 ) 上海市|腾讯|创投圈

新的一年会发生什么
你给用户带来了什么价值？搜索体验是否全面优化？SEO 从分钟代码和关键字优化到意图和体验优化的整体转变意味着您的内容必须与人交流，而不仅仅是算法。这意味着您可以忘记花哨的 SEO 技术：相反，提供高质量的内容并优先考虑用户体验。学习深入了解您的客户有什么问题（关键字研究有帮助！）并在正确的时间回答正确的问题（具有不同的内容类型）。当搜索引擎宣布新功能（例如，新的结构化数据类型）时，请仔细查看并考虑添加这些功能以帮助引擎了解您的信息以及它与用户的相关性。别忘了 Google 的产品评论和桌面页面体验更新将于 2022 年推出！

视频直播和社交媒体营销已经成为一种市场营销的发展趋势
数字营销趋势 #2：机器学习颠覆数字广告
机器学习能够比人类更有效、更准确地做出战略决策，是目前广告界的主要颠覆之一。数字广告商正在利用机器学习算法来了解和预测用户行为趋势，并在正确的时间在正确的渠道上向正确的受众提供个性化的体验。这不仅使广告更加有效，而且还迅速改变了付费媒体团队分配资源以及计划和执行广告活动的方式。
机器学习对广告的一些好处包括：
改进的用户细分：您可以通过详细衡量他们一段时间内的活动来了解有关现有客户的更多信息。

个性化客户体验：通过改进细分，您可以更好地可视化您的客户资料，并根据他们的偏好以及他们在您的转化漏斗中的位置向他们投放广告。
创意优化：机器学习可让您测试广告中的多个变量（CTA 按钮、标题、描述等），并提供以性能为导向的洞察，了解哪些版本被证明对任何所需的用户操作最有效。
任务自动化：从优化创意到分配预算，数字广告任务传统上涉及手动处理，如今可以通过机器学习更有效地执行。
将会发生什么
机器学习将继续存在：它的能力——从促进更好地分配广告资源到制定战略目标决策——只会变得越来越强大，并且被更广泛地采用。例如，在 Google Ads洞察页面的4 项新功能中，需求预测使用机器学习来预测未来六个月内出现的搜索兴趣，提供仅与您的业务相关的洞察，即基于您投放广告的类别。因此，有了更具前瞻性的数据，您不仅可以更好地预测新兴的搜索趋势，还可以优化您的广告活动，真正引起客户的共鸣，从而推动更多的销售和转化。您还可以查看预测的特定搜索词，以更好地准备和分配您的广告预算。尽管业界普遍担心这些算法可能会接管某些任务，但这些任务可能是平凡的、重复的和耗时的。另一方面，自动化将显着释放资源和时间来完成需要人性化的任务，例如设计创意以配合广告活动。

视频直播和社交媒体营销已经成为一种市场营销的发展趋势
数字营销趋势#3：直播电商暴涨
移动、聊天机器人、社交——在大流行造成的破坏中，数字化的巨大兴起使客户能够随时随地购物。反过来，零售商正通过无缝的实时商务体验与他们会面，以提高忠诚度并赢得在中国的销售。 2021年中国国内旅游和零售业的复苏恰逢直播热度飙升，以至于微信直播内容的时长比2021年五一增长了惊人的601% 。微信——中国排名第一的社交平台，拥有 12.5 亿活跃用户——甚至可以让品牌自动向关注者发送直播内容的快捷方式。同样，直播也是中国版抖音上购物假期销售的主要推动力。在 2021 年双十一期间，抖音提到从平台内设置的商店购物的 24 岁以下年轻购物者数量同比增长 31% 。抖音还测试了选定帐户的视频内搜索，让品牌在视频内容中嵌入产品列表的链接。抖音的母公司字节跳动新成立了电子商务业务部，这清楚地表明了它希望在中国庞大的电子商务市场中获得更大份额的愿望。