腾讯视频|腾讯视频急需一个“开端”( 二 ) 爱奇艺|电视剧

当然，这部剧之所以能“炸” ，还得有一半的功劳要算在营销的头上。
上线一周以来，《开端》几乎是焊在了微博热搜上，每天热搜词条最多能有十几个，主创们为了这部剧也是玩梗不断，白敬亭还发微博@腾讯视频称要求与高层对话申请加更，后者自然也“同意”了他的请求，在1月19日提前更新了一集。

为了进一步营造出“屠版”的盛况，《开端》7位演员还在18日更新之前在腾讯视频进行了连线直播，尽管这场直播实际上噱头大于实质，但观众们依然也十分买账。目前，在腾讯视频APP内，这场直播的回放播放量为578.9万次，远远多于去年《斛珠夫人》剧组直播回放的38.2万和《长歌行》的54.0万。
可以说，具备了爆款剧一切要素的《开端》，火得板上钉钉。
腾讯视频需要刺激点作为今年的电视剧第一爆款，《开端》的确给了腾讯视频新的可能，或许也预示着，在未来，打造悬疑题材是腾讯视频的既定策略。
原因无他——悬疑题材有广阔的蓝海。
过去两年，爱奇艺的“迷雾剧场”成功引领了国内的悬疑剧浪潮，《隐秘的角落》收获了96万人打出的8.8分，《沉默的真相》得到了71万人打出的9.1分。
不仅有口碑， “迷雾剧场”的出现也对爱奇艺的股价产生了影响。雪球显示，在《隐秘的角落》和《沉默的真相》两部剧在播期间，爱奇艺的股价产生了明显的上涨。

利益回报如此明显，不得不引发其他平台的眼红。在编剧紫金陈凭借上两部剧成功出圈之后，优酷趁势挖角，邀请紫金陈共同打造专属于优酷的“悬疑剧场” 。即便是后来者芒果TV也凭借着悬疑类综艺《明星大侦探》《密室大逃脱》，留有足够的市场热度。
显然，悬疑题材就是长视频争相追捧的对象。
面对这波洪流，腾讯视频自然必须抓住，或者说，没资格不抓住。
过往近十年的长视频斗争中，即便是优酷逐渐掉队、爱奇艺遭遇流年不利，芒果B站等一批后来者相继抢占市场，原本“三分天下”的格局逐步被瓦解时，只有腾讯视频，依然平稳。
腾讯视频电视剧片库显示，过去一年，腾讯视频独播的63部剧中，涉及甜宠题材的约有40部，其他类型也以家庭伦理剧和主旋律题材为主。这之中，诞生了《斛珠夫人》《乔家的儿女》等几部爆款剧，再加上阅文、新丽这条成熟的产业链输血而来的《雪中悍刀行》，以及高话题度的《扫黑风暴》。
这让腾讯视频在失去了超前点映这块现金牛，本来官宣了4部耽改剧全部化为泡影之后，依然平平稳稳地过完了一整年。
对长视频来说，太过平稳就意味着缺乏刺激、没有创新、千篇一律，必然不是一件好事。
而这种平稳带来的弊端也反应在了数据上。
QuestMobile报告显示， 2021年9月，腾讯视频月活跃用户规模下滑2.9% ，与爱奇艺之间的差距再次拉大，与此同时，优酷、芒果TV、哔哩哔哩分别增长了2.4%、16.4%、37.9% 。
同时，腾讯Q3财报显示，该季度付费用户同比增长8% ，即400万新增会员数，主要受益于两部爆款剧《你是我的荣耀》和《扫黑风暴》。与此同时，爱奇艺Q1的爆款独播剧《赘婿》，单一部剧就为爱奇艺带来了360万会员数的增长。
显然，增长的疲软已经显露，而常规题材也在用户增长这一维度上完败小众的男频题材。
另一边，腾讯视频的这种“平稳”表现也延续到了综艺市场。 2021年，受《青春有你3》的“倒奶事件”影响，腾讯视频的选秀综艺也被迫全面停产。虽然没有像爱奇艺一样受到巨大冲击，但失去了选秀这一提供了四年增量的肥肉，腾讯视频迟迟没有找到替代品。