小米科技|1月份还没过完，就有两家电商公司宣布倒下，小米京东“栽跟头” 电子商务|京东|社交

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俗话说“新年新气象” ，对于大多数公司来说， 2022年是一个崭新的开始。然而遗憾的是， 1月份还没过完，就接连有两家电商公司宣布即将关停。

1月17日，小米有品有鱼宣布因业务调整，将于3月17日10时终止运营。公开资料显示：这是小米有品旗下的新国货会员制电商平台，于2019年4月18日上线，提供家居、日用、餐厨、影音、服饰、饮食、箱包、婴童等生活消费品品类，包括小米自营产品、小米生态链产品以及第三方商家优质产品。
平台主要面向女性客群，采用S2B2C（S大供货商， B渠道商， C顾客）运营模式。用户注册为会员后，产生了购买与分享行为，可获得返佣及返利。这种“自购省钱、分享赚钱”的模式，与大多数分销型社交电商类似。

从一开始，有品有鱼就被寄予厚望，项目负责人正是小米集团联合创始人、首席战略官王川。背靠大树，又恰逢社交电商的风口，平台正式运营后不久，单月GMV已经破亿。当年双十一全天销售额超过5000万元；双12开场半小时，交易额突破600万元。
去年5月，有品有鱼在2021年渠道大会上正式宣布，升级成为一个多元化社交营销网络平台，同时发布“银河计划”、“繁星计划” 。 9月份与宝能合作，为宝能·第一空间有品有鱼智能全屋体验馆举办了开业仪式。
此番停止运营，显得有些突然。有业内人士分析认为，营收不理想是最直接的原因，另外也有避险意味。因为“入门费”、“拉人头”、“多层级计酬”等运营方式，平台陷入涉传风波。据悉，花费396元成为有品有鱼会员，可享受商品券后价、3%至15%的自购返利。向其他用户推广商品，也可以享受到更高比例的推广服务费。

【小米科技|1月份还没过完，就有两家电商公司宣布倒下，小米京东“栽跟头”】时隔一天，京东旗下社交电商平台“东小店”也宣布，将于2022年2月28日停止运营。该平台于2019年11月1日上线，是京东针对下沉渠道，打造线上、线下、微信三域互通的全渠道零食场景，所有业务均依靠小程序来进行。
平台无门槛不收费，所有商品全部来自京东商城，用户注册成为店长，并推广商品赚取佣金。运营半年多时间，东小店累计帮助813万人实现副业创收，覆盖全国375个城市，超过20万名店长实现月入过万。
然而就在同一年，京东拼购升级为“京喜” ，同样瞄准下沉市场。所采取的C2M（从消费者到生产者）模式，跳过了品牌商、代理商、最终销售终端等渠道和中间环节，让工厂生产的优质商品直接卖给消费者，实现对中间成本的节省。相比之下，通过裂变属性的拼货，毫无性价比可言。商户和消费者，自然会用脚投票。京喜成为京东拉新的重要利器，东小店逐渐被边缘化，停运也就在意料之中。
总结成立不到3年的东小店与小米有品有鱼相继关停，其实也是整个社交电商行业发展缩影。过去一年，贝店“爆雷” ，上百家供应商前往总部追讨拖欠钱款；云集业绩大幅下滑，走到退市边缘；阿里旗下的“淘小铺” ，仅运营两年零四个月就关停；再到林瑞阳和张庭的微商品牌TST庭秘密被查，可以说是动荡不断。
有研究报告显示，去年中国社交电商市场规模预计达到5.8万亿元，同比增长45% 。未来行业将何去何从，我们将继续关注。