好像也不是,有时候点开订阅号,连续几次都没有,有时候连续两次都有。
如果同时有几条更新,优先推荐哪个创作者以凑够两条视频号推荐?创作者半年前更新的视频号内容还会进入推荐流量池吗?如果不推,那是多久以前的不推?
创作者不了解,用户当然更不了解这个推荐机制是什么了。
这完全不像公众号:
一方面用户会有心理预期,另一方面,做为创作者,同样清楚的知道只要更新了,用户就会全量收到推文。
三、平台侧1. 视频号疯狂迭代视频号近一年以三天一小版,五天一大版近乎疯狂的速度迭代着。
微信公开课上提到:
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从 2020 年 10 月至 2021 年 12 月,视频号,完成了 17 次迭代。
比如公众号文章支持插入视频号卡片、支持公众号和视频号绑定、订阅号消息中出现视频号视频等等。
2. 培养用户习惯一方面,视频号自身通过版本迭代会越来越完善。
另一方面,更重要的是,要通过更多场景触点培养用户在微信生态内的短视频内容消费的习惯。
也只有视频号具有足够的用户使用习惯和粘性后,才能吸引到更多创作者,形成良性循环。
截至目前,几乎把微信中能开的流量和入口都放开给视频号了。
场景包括但不限于群聊、朋友圈、私聊、直播状态展示、公众号关联,以及前段时间官方运营的 westlife 和 5 月天的演唱会等,可谓无孔不入,无所不用其及。
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甚至为了更进一步培养用户的消费习惯,视频号还推出了直播预约推广新功能并关联交易,用利益驱动的方式引导用户。
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但我只是担心,当越来越多的视频号运营者都采用裂变这种方式“骚扰”用户,会不会适得其反?
朋友圈分享的视频号,为什么不能直接预览,必须点击进入才能观看?我的看法是:给视频号引流,并进一步培养用户习惯。
3. 视频号逐步提升算法推荐视频号正在内测逐步减少社交推荐,而改为机器推荐。一是通过视频号、直播入口,增加推荐引导。
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二是视频号在内测将【朋友】拿掉。
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关于这个观点,感兴趣的老铁可以看下我半年前写的《视频号从社交推荐向机器推荐妥协了吗》。
这意味着某种程度上,视频号主打的社交推荐并没有带来预期的结果或者不能满足视频号要更快的发展需要,还是要靠依赖更懂人性的算法推荐。
我之前看到过一个类似的观点,分享一下:
抖音目前的成功已经证明了算法推荐的胜利。微信的护城河是社交关系,它今天时长输给短视频直播,不是输在微信内容没有短视频直播化这个媒介进化下,而是输在,他没办法像抖音一样全面以算法推荐为基本盘的新人类获取信息方式。
包括快手,快手明明是抓住短视频直播内容媒介红利,被抖音超越也不是输在组织能力上,而是输在当短视频直播商品内容供给充足的情况下,依然固守在双列的社交关系分发基本盘上,没有果断的完成转化为算法推荐为核心。
当然快手 8.0版本后,加强了算法推荐,即公域流量的分发,但在某种程度上,必然会稀释掉它一向引以为豪的私域属性,即主播与粉丝的粘性和忠诚度。
最后简单总结一下。
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