罗永浩“真还传”完结后，为它立下一个新FLAG？( 二 ) 作者：江上酒来源：正和岛前

以当下健康话题作为情绪铺垫，从“健康新开始，科技好营养”出发，解锁新的健康营销姿势。西王成功在一片同质化的推广声浪中脱颖而出，走出了一条差异化的健康营销之路。
03、西王“卖油”还是“卖粉”？

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在罗永浩与西王的宣传片中，亮相的产品一共有两款，分别是西王玉米胚芽油，以及肌肉科技乳清蛋白粉。是的，你没看错，原来西王不仅是个“卖油”的，居然还是个“卖粉”的。
【罗永浩“真还传”完结后，为它立下一个新FLAG？】早在2016年，西王就并购了加拿大运动保健品牌Kerr ，这次并购后，西王不仅造就了一次杠杆收购的传奇，更是重组了西王的业务结构，让西王从一家纯粹的食品公司，转型为了一家食品与运动保健并存的新型企业。自2017年起，营养补给品便成为了西王营业收入中重要的组成部分，根据西王食品2021年半年度报告显示，食用油和运动营养板块营业收入各占总数的47.23%和42.05% 。
对于西王的转型，我们不得不感叹一句“士别三日当刮目相待” ，但问题也随之而来了：作为一家食品企业，为何要跨行进军运动健康领域？
理由也很简单，因为现在的中国，已经进入了运动保健的黄金发展期。据研报显示， 2016年中国的肥胖人数就已经超过了8960万，超过北美跃居世界第一，亚健康人数更是超75% ，几乎进入了全民“亚健康”时代。
西王进军大健康领域，是一次战略上的重要决策。但在开辟新道路的同时，西王也固守“老本行” ，对于主营的玉米胚芽油，西王有着“三步走”的规划：
1.成为中国玉米油第一品牌；
2.打造中国高端食用油第一品牌；
3.塑造中国健康饮食第一品牌。
西王集团成立36年来始终聚焦粮油主业，为中国家庭带来健康好油，推动行业高质量发展，连续三次荣膺中国好粮油示范企业。
从这“三步”中可看出尽管食用油与保健品隶属于两个不同的行业，但在西王的宏观战略规划上，两者是殊途同归的。
因此为了吸引更多人对于健康话题的关注，西王玉米胚芽油Ｘ肌肉科技Ｘ品牌推荐官罗永浩的官宣信息横空出世，打造了充满创意的“为健康立个FLAG”系列宣传，掀起一轮全民关注健康的风潮。
西王玉米胚芽油Ｘ肌肉科技放出的第一个大招，就是选择知名公众人物罗永浩做品牌推荐官。罗永浩一向都拒绝套路，作为专注科技领域的“产品经理” ，罗永浩十分看重产品的科技感与质量感，以独有严格的选品标准，层层把关，只为给用户带来优质体验。在社交媒体时代，一次营销的成功，需要有痛点的洞察，有趣味的创意和环环相扣的传播节奏，才能步步为营，精准出击。

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04、为什么要“给健康立个FLAG”

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前面我们讲到，由于我国的“亚健康”人群变得越来越多，加上后疫情时代带来的健康消费需求，对于品牌而言，如何快速把握市场走向，找到精准的沟通角度，与个体消费者形成感情链接至关重要。