1月18日|海信2021年营收达到1755亿元，海外收入达到731亿元 1月18日

文章图片
1月18日，海信正式对外公布了2021年营收数据，全年营收达到1755亿元，同比增长24% ，其中，海信海外收入731亿元，同比增长33% ，并且海外收入在海信整体营收中占到了42% 。对于海信而言，除了海外业务与总体营收的持续增长， 2021年24%的营收同比增长率，也达到了最近4年中的最高点。
应该说，虽然过去1年各个产业受到疫情的影响持续加深，但是海信却交出了近几年来最好的成绩单，那么海信的主要增长来源于哪里？海信未来的拉动力又会出自哪块业务呢？
4年时间，海外业务营收已实现翻倍

文章图片
随着中国逐步发展成为世界最大的家电研发、制造国，家电企业走向海外已经成为了一条所有家电企业实现持续发展的必经道路。海信作为家电领域内的老牌厂商，也一早就确立了向海外发展的思维，早在2006年，海信就提出“海信未来发展，大头在海外”的国际化战略，彼时，海信海外自主品牌占总营收的部分还不到10% 。
【1月18日|海信2021年营收达到1755亿元，海外收入达到731亿元】随着向海外发展的方向逐步明确，海信不断在海外实现布局与扩张，通过收购海外品牌以及建立研发中心和制造基地，目前的海信集团旗下已经拥有海信、Vidaa、容声、科龙、Toshiba、Gorenje和ASKO等品牌，其中， Toshiba、Gorenje和ASKO ，都是海信为了发展国际市场而布下的棋子，如今，海信在全球也已拥有超过30家研发中心和制造基地。
出海战略的落地成果，直观地反映在海信近4年海外业务的高速发展中，数据显示， 2018年海信海外市场销售收入达到378亿元，彼时海信的总营收为1266.35亿元，到了2021年，海信海外收入已经达到了731亿元， 4年内就实现了海外营收翻倍。

文章图片
不仅如此，在过去4年中，海外业务也一直是海信营收的主要增长点， 2019年~2021年，海外业务同比增长率分别为21.1%、18.6%和33% ，海外业务在总营收的占比则从30%提升至42% 。
能够取得这样的增长，核心还是在于海信抓住了出海的窗口，在前期的发展中，海信采用的是收购策略，通过收购当地的品牌来实现对海外市场需求的满足，比如Toshiba、Gorenje品牌的收购，就打开了海信在日本市场以及欧洲市场的销路。
这些收购的海外品牌，依托自身品牌触达能力以及对所属地市场的持续观察，能够帮助其快速完成市场渗透，在收购海外品牌的同时，海信也在加大自身主品牌的国际影响力，路径上，海信选择了“体育营销” ，作为欧洲杯、世界杯的赞助商，海信将自身的品牌首先带到了欧洲、北美等国际市场的用户面前，在取得品牌认知后，通过激光电视、ULED电视等新技术、高单价的产品，获得高端市场的准入门票，并逐渐成为主要竞争者。
与海外业务相比，海信最近几年在国内虽然总体营收也有增长，但在达到千亿级的营收线以后，想要再从国内市场中切分出更大的蛋糕，其难度也呈现出指数级上升。由此可见，在未来几年中，海信营收能否维持涨势，还是主要取决于海外业务的表现，国内市场则更像是海信稳定发展的“基本盘” 。
此前，钛媒体App在对海信集团控股股份有限公司总裁贾少谦采访时，他也曾提到：“未来3年内，海信就有望实现海外营收超越国内。 ”如果以目前海信整体的发展势头来看，只要海外营收能够做到破千亿的水平，那贾少谦的预判就已经实现了。