Google|淘宝直播又出“新物种”，黑马主播的机会来了( 二 ) 百度地图|腾讯

在晓贤看来，直播间并不是一个“一味追求低价、超高性价比货品”的地方。相较于其他平台，淘宝直播有更多的消费者希望买到高、精、尖的产品。
1月6日，茉莉举办了一场题为“品牌合集年底大回馈”的直播。当天上架的货品除了有粉丝比较熟悉的梵尔佑、艾薇卓尔品牌，还有新面孔——羽德诗。

“羽德诗是一家高端、原创、国潮鹅绒服品牌，今天会在我们直播间给到炸飞的价格！”开播前，一旁的助播卖力吆喝、介绍道。
对于服饰主播来说，上架高品质、高货单价的货品能够吸引生活品质高、消费能力强的粉丝。 “例如播高品质的皮草，粉丝退货率会远低于追求性价比的普通女装，对粉丝黏性也有正向提升。 ”淘宝直播小二秀尔补充道。
与此同时，对于新品牌来说，直播间也是一个快速接触消费者，即时收获消费反馈的窗口。
直播严选为茉莉和羽德诗搭建了合作的平台。 “在直播间里，消费者和品牌几乎是零距离的，品牌可以得到快速打磨和成长。 ”
艾瑞咨询发布的《2021年中国直播电商行业研究报告》显示， 2020年直播电商在社会消费品零售总额的渗透率为3.2% ，在网络购物零售市场的渗透率为10.6% ，预计2023年后者可达24.3% 。

用户习惯的逐步养成，为品牌在直播间的发展提供了新机会。一些新品牌和国货品牌就利用直播带货的优势，打造了一个又一个“爆款” ，例如花西子、完美日记、夸迪等。
除了美妆，服饰、美食、小家电等也已经成为了直播间的大众品类。直播严选的搭建，也许将为它们提供一条快速连通主播和消费者的孵化路径。
淘宝直播推出直播严选，意欲几何？2016年呱呱落地， 2019年快速出圈，对于直播电商来说， 2021年是回归平静和理性、是刮骨疗伤和洗牌的一年。
“我们希望直播严选成为淘宝直播新的运营方式。 ”元戈表示。新的一年里，淘宝直播推出直播严选，意欲几何？或许从它过往的动作里能够解析一二。
2021年4月28日的淘宝直播盛典上，淘宝直播推出“亿级官方货品池”计划；去年双11 ，推出“热浪联盟” ，为主播提供一站式货品解决方案。此时直播严选的推出，再次明确释放了平台在“货品把控”上的决心。
商品中心的建立，也将为各个生态角色提供新机会。

以MCN机构和主播团队为例，商品中心提升平台的基建，能够大量减轻他们的运营人力和成本，实现快速开播。对于货品，平台会进行规模化集中谈判和兜底，降低不同主播之间的货盘差异。以商家为例，除了品牌标品，平台还将加强和产业带、供应链的合作。
除了从业者， “直播严选”也将推广至C（消费者）端，加强消费者对这一符号的认知。
提到直播电商，从业者们常提“人、货、场”三个字。不同于纯内容属性的平台，淘宝直播背靠着阿里20多年的“货品”积累。 “直播严选”的“严” ，意味着平台将进一步加强直播电商的电商本质，让“专业的货”站在C位上。
淘宝直播总经理道放表示，未来，淘宝直播将在选品、流量、内容、运营等多方面推出新的政策，助力新生态主播实现爆发，淘宝直播正成为大淘系重要的增长引擎。 “直播严选”的出现，为直播新生态跑出更多黑马主播添了一把火。
图片来源于淘宝直播和采访对象