网易云音乐|微信红包封面，还值得抢吗？｜营销看点Vol.15( 三 )

“这个年味其实也不是变淡了，而是随着时代的发展，我们在遵从传统的同时，也在创造越来越多新年俗。”《我们的村晚》官博评论道。
和B站的毕业歌会、跨年晚会、QQ音乐的跨年直播类似，网易云音乐的新年「村晚」，既是其音乐社区构建的重要一环，也是其为重要营销节点塑造新的IP。
07. 支付宝「集五福」启动作为互联网新年俗之一，支付宝「集五福」活动又来了。
1月19号，支付宝正式启动2022年的「集五福，迎新春」活动，除了延续往年的扫福/写福等传统玩法，今年支付宝官方还联动了1000家商家和机构参与到五福活动中来。用户通过线下扫码或在支付宝中搜索相关商家机构名称进入小程序，都有机会获取福卡，为了提高联动效果，各个品牌商家也均上线了新年优惠活动或主题抽奖，为热度加码。

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图源官方
集五福作为支付宝的春节活动惯例延续到今天，实际上不论是提升收集难度还是重新设计玩法、奖金规则，都很难再带来新的惊喜感，但其作为亲朋好友社交、营造过年氛围的一种玩法，已经占据了用户端的心智，更多是作为一种互联网仪式感在延续。
当然，对于支付宝来说，其今年鼓励用户在官方搜索相关品牌、机构小程序参与活动，让用户和品牌方在自己的平台上建立联系，或也意在强化自己的流量入口地位和平台链接属性。
【网易云音乐|微信红包封面，还值得抢吗？｜营销看点Vol.15】（文章配图、动图截取均来自企业官方微博发布内容。）