网易云音乐|微信红包封面，还值得抢吗？｜营销看点Vol.15( 二 )

03. 高德地图联动《原神》，可莉加入「导航」二次元女儿上线「指路」，次元壁又破了。
1月18号，高德地图官博正式宣布联动热门手游《原神》，首款5星人气角色「火花骑士·可莉」专属导航语音上线。

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据悉，此次语音包中的可莉配音由国内知名CV花玲录制，高辨识度的萝莉音风格还原了可莉的人设与特点，且加入了不少游戏中角色的台词，提高角色本身的还原度、增强陪伴感。
17号预热消息一出，众多《原神》玩家即针对联动角色展开了猜测和讨论，高德地图官博及相关新闻评论区内，不乏有玩家留言戏称，「如果是可莉，其他导航卸载从今只用高德」，也有玩家「呼唤」官方陆续把其他热门角色也加入语音包。
通过跨界联动流量艺人、喜剧明星、热门IP角色的「声音」，一方面利于产品借助合作话题度与粉丝粘性进行拉新转化，另一方面，听觉体验和语音包的不断迭代完善也是当下各地图导航类产品在C端提供的服务差异化之一。
04. 周杰伦推出NFT项目？杰威尔官方声明否认林俊杰、余文乐、徐静蕾……不少演艺界明星在过去一年间因高价收藏NFT数字艺术品频被报道，明星效应带火NFT，也引得一众粉丝关注下场，投入真金白银参与NFT收藏。
今年元旦，周杰伦与好友刘畊宏合伙创办的潮牌PHANTACi发售了首个NFT项目“幻象熊/Phanta Bear”，单价约为6200元的NFT限量1万个，不到一小时就全部售出，营收约6200万元人民币。
不少粉丝认为这是周杰伦参与的NFT项目，部分媒体报道也将周杰伦和Phanta Bear的收益相关联。
1月3号当天，由周杰伦创立的杰威尔音乐有限公司在微博发布声明称，周杰伦并未参与此商业行为的任何策划经营，也未取得任何收益。周杰伦、昆凌在INS换上Phanta Bear头像，并表示这是其收到的“第一个特别礼物”，仅为支持朋友的项目。

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一场「乌龙」，也引发了不少周杰伦粉丝及入局参与者的不满。
不可否认的是，仅仅是有了明星的影响力背书，就足以让原本小众的NFT出圈，引发大众讨论。在数字经济爆发、数字文创兴起、数字艺术品蓬勃发展的当下，NFT已经成为数字艺术品市场的「顶流」，也是很多品牌创新营销、布局衍生品的新方向。但另一方面，尽管名人「带货」会带来升值效应，但普通消费者应谨慎参与NFT项目，目前NFT相关法律制度不完善，仍存不可预料的风险。
05. 品牌新年出了啥？「虎」元素符号是近期所有产品上新及品牌方活动策划中的主题。
上周我们提到了无印良品与蚂蚁森林共创的「大猫·森林」系列产品，这次再来看看名创优品的新年礼盒。
以传统的中国红和虎形象为创作元素，名创优品近期上新了一款新年礼盒，内含麻将、红包两种年俗相关的产品，礼盒名为「Hoo 虎」，官方也借谐音梗称其为「将胡」礼盒，即用麻将中的「胡牌」，寓意新年好运气。

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06. 网易云音乐将举办首届「村晚」1月17号，网易云音乐宣布将举办首届联欢晚会《我们的村晚》，1月27号晚8点将在网易云音乐、LOOK 直播、新浪微博、爱奇艺、快手、视频号六大平台同步播出。

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这是网易云音乐首次在新年期间上线主题晚会，而今年的「村晚」聚焦复古主题，通过歌曲、编排、视效设计等多个维度重温90年代的流行风格与晚会回忆。