三星电子|韩媒：在中国市场占有率不足1%，“三星电子的耻辱”！智能手机

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1月20日，韩国媒体《首尔新闻》发表文章称， “李在镕董事长在中国很有人气，但三星电子为什么受到如此冷遇？”2021年底，三星电子甚至组建了由韩钟熙副董事长直接领导的“中国业务革新组” ，试图扭转当地氛围，但在一年时间里没有取得显著成果，最终以失败告终。智能手机市场份额仍处于不足1%区间，中国销售子公司7年来首次转亏，可见危机感。

17日，据韩国金融监督院电子公示系统显示，三星电子中国销售公司（SCIC）截至去年第三季度累计销售额为2.0660万亿韩元（约112.9亿元人民币）。受智能手机、冰箱、电视等家电销售低迷的影响，仅第三季度就出现了636亿韩元（约3.48亿元人民币）的净损失。
【三星电子|韩媒：在中国市场占有率不足1%，“三星电子的耻辱”！】考虑到去年第四季度全球家电需求低迷， SCIC很可能无法弥补亏损。在这种情况下，三星电子将在中国出现自2015年以来七年来的首次亏损。 SCIC负责三星电子智能手机和电视在中国的销售。
三星电子2013年在中国的销售额达到25万亿韩元（约1366亿元人民币）。当时智能手机占有率超过20% ，在当地市场排名第一。但去年的销售额仅为十分之一，占有率降至不足1% 。
三星电子的危机从2014年就出现了，这是因为小米、华为、OPPO等中国本土企业以价格竞争力威胁三星电子。 2014年销售额同比减少9万亿韩元，仅为16万亿韩元， 2016年为8万亿韩元， 2020年为2万亿韩元。特别是2016年因“Galaxy Note 7”起火事故、萨德等，在中国消费者之间掀起了抵制运动，造成了巨大的打击。

结果智能手机在2018年跌至0.8%后，市场占有率一直没有突破1% 。考虑到去年下半年中国智能手机市场规模本身也减少了20%以上，三星电子的处境更加艰难。
业界相关人士表示：“中国当地智能手机企业也因出货量锐减导致业务不振，甚至开始裁员。已经在中国智能手机市场上被排挤很久的三星电子将经历更艰难的时期。 ”
相反，与竞争对手苹果在中国市场的表现相比，令人痛心。苹果超越中国企业，成为占有率第一的企业。据市场调查企业Counterpoint Research的调查结果显示，苹果自去年9月推出iPhone 14后， 7周（去年9月12日至10月30日）销量保持第一。以同年10月末为准，市场占有率为29% ，比排名第二的中国企业vivo（16%）高出13个百分点左右。得益于此，苹果在去年第四季度超越三星电子，占据了全球智能手机市场第一的位置。
家电也是如此。根据市场调查公司Statista的数据， 2021年中国智能电视市场份额，小米和海信以14%的市场占有率并列第一，创维和TCL以11%并列第三，索尼和夏普以8%并列第五。长虹（7%）排在第7位，三星电子以6%排在第8位。据悉，三星电子在技术力方面具有优势的高端产品的市场占有率也仅为10%左右。业界普遍认为，去年的占有率也没有太大变化。与三星电子2014年在中国UHD（超高清）电视市场32.1%的市场占有率相比，这一表现相当差劲。

业内人士表示：“以前中国品牌都是以中低端为主，中产阶级以上的需求是三星、LG、日系、欧系等品牌的满足的” ， “现在中国企业以更好的性价比提供类似三星电子提供的高质量家电产品，因此韩国、日本家电早已不再受到关注” 。