为什么手机行业大幅遇冷，这家企业仍能自信面对？如同天气一样

如同天气一样，市场亦是阴晴不定的。如果说2020年的手机市场是冬日里难得的那一股暖阳，那么2022年的手机市场就仿若被淹没在一阵滂沱大雨中，看不清楚方向，伸手不见五指。
根据中国信通院近日发布的报告， 2022年前11个月的手机出货量为2.44亿部，相较前一年下滑23.2% 。整个行业仍被阴云笼罩。有声音指出，如今的市场规模属于行业周期性变化，在具有颠覆性特征、巨大号召力的全新产品出现前，现有手机产品形态不容易再次引发销售热潮。
【为什么手机行业大幅遇冷，这家企业仍能自信面对？】正因为此，手机厂商大都陷入了焦虑中。为寻求穿越行业周期性变化的方式而焦虑，稍有不慎便有可能将自身引入“死胡同” ，也为继续前行过程中如何保持行业地位而焦虑——存活至今的玩家们必将使出浑身解数，试图在这块越来越小的蛋糕上分走至少不比过往少的收益。

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1月11日， vivo召开2022线上年会暨创新颁奖盛典， vivo创始人、总裁兼首席执行官沈炜发表致辞。沈炜表示2022年是vivo的“高端突破之年” ，这一年， vivo的高端产品取得历史性进步，公司长期战略稳步推进，品牌也实现了里程碑式的跨越。
事实上，这句话并不意味着vivo认为自己已经完成了高端化，它更像是vivo在这急速变化的行业中能保持着更多信心的表态。背后的原因，源于这家公司在2022各类成果全面开花，在其专注的设计、影像、系统、性能四个长赛道均迎来质变。
如同老马识路般， vivo在这阵滂沱大雨中，凭借着自己过往奠定的高端化基础摸准了方向。随着智能手机进入存量竞争时代，高端手机市场已然成为硬实力的“试炼场” ，但比起过往的任何一个时候，蓄势已久的vivo都更有信心穿越周期，更有底气拿下这一市场，迎来“雨过天晴”的黄金时代。
在2022 ， vivo超越自我
1、产品力显著突破， vivoX系列站稳高端
现在回头望2022年的年初，各品牌基本都带来了全新的高端产品阵容，欲在春节前便创下佳绩。然而事与愿违的是，不少品牌均销量不及预期，甚至为挽回损失，在新品上市仅月余便开始调价。
在这之中，唯有vivo是个“异类” 。临近初夏， vivoX80系列才正式投放。看似姗姗来迟，却通过“升杯”完成vivoX系列高端化跃升的最后一块拼图，更成为这个时期独一无二的高端产品。其中X80搭载能效表现更优的天玑9000芯片，屏幕、设计、快充、影像等规格上乘，而X80Pro则搭载顶级影像系统。

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X80系列很快收获了不错的反响，调研机构数据显示， vivoX80以超出第二名一倍的23.5%市场份额，问鼎成为5月3500元至5000元最畅销手机。 vivo在X80系列的成功，是vivo立足高端的一个缩影，用更加优质的产品撬动市场表现，积攒的用户口碑迅速进一步转化为更清晰可辨的品牌形象。
在这个基础上， 2022年底推出的vivoX90Pro+带来了全新升级的夜景拍摄、双芯协同、人像长焦、T*镀膜镜头等领先功能。这款产品的出现，就像是对vivo长期布局“影像”、“设计”、“系统”和“性能”四条长赛道的一次综合呈现，最终成就了一款用户口碑和市场表现双丰收的顶级影像旗舰，全方位夯实了vivoX系列高端影像地位。
2、特色鲜明，产品线梳理清晰
除了X80系列和X90系列， vivo在2022年间推出了多款明星产品。基于对折叠屏市场的分析， vivo力求让折叠屏产品成为“称职的智能手机” ，这也让vivoXFold以及后续vivoXFold+均立足于成熟的生产工艺与完备的软件生态之上，折叠屏不再“曲高和寡” ，而是成为了高端化突围的关键。