优衣库:我们没有偷偷涨价,只是增加了中高端产品!

临近年底 , 各大行业都开始了促销活动 , 尤其是服饰类 。
优衣库:我们没有偷偷涨价,只是增加了中高端产品!
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优衣库:我们没有偷偷涨价,只是增加了中高端产品!】优衣库一直以来都是居民首选 , 实惠的价格在人们心中根深蒂固 。 但今年似乎不太一样了 , 走进优衣库门店 , 以往79、99元/件的打底衫找起来都困难 , 199元以下的衣服也就只能在打折专区找找 , 799元、1299元的衣服更多了 , 整体的均价直线上抬 。
价格实惠的优衣库成为了回忆?
且近期 , 优衣库在韩国的销量因‘慰安妇广告事件’断崖式下滑 , 在韩门店相继进入关闭状态 。 韩国的倒下就意味着其他地方的补增 , 而中国恰恰是优衣库选择补增收益的地点 。
自今年疫情以来 , 全球仅中国最先控制住了疫情 , 这让许多商家都对中国投来了重视目光 。 中国市场确有巨大潜力 , 市场也是这样认为的 。
优衣库被誉为‘快时尚零售代表’ , 但悄悄涨价后还能做到以前一样的成绩吗?
优衣库:我们没有偷偷涨价,只是增加了中高端产品!
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早在今年3月 , 海底捞就因涨价引发共怒 , 最后不得已恢复价格并出面致歉 。 可见涨价一事对于企业来说不仅仅只是价格调动 , 而是触犯到了消费者的利益问题 。 对面外界的质疑和海底捞的前车之鉴 , 优衣库在面对涨价问题时淡然回复“没有涨价 , 只是有些商品没有了 , 同时又增加了新的中高端产品”
这样的说辞 , 很明显 , 优衣库整体价格上升 , 就是消费者理解的‘涨价’ 。 减去低价商品 , 加入高价商品 , 这样的减量、调整占比就是毋庸置疑的涨价 。
业内人士认为 , 自今年以来 , 全球都受到疫情影响 , 快时尚品牌都受到疫情冲击 。 优衣库也是如此 , 销量下滑 , 门店关闭数家 。 好在电商平台的支撑和中国市场的快速恢复 , 优衣库还能喘口气 。
优衣库曾承认 , 有今天的成功 , 中国人占一半功劳 。 正式中国消费者的力挺 , 优衣库或才会决定暗暗涨价 。 扩大中国业务范围 , 再涨价一波 , 足以弥补今年疫情的所有遗憾 。
优衣库创始人表示 , 按照中国的人口 , 线下门店最多可开到3000多家 , 这意味着 , 优衣库的存在今后或会和沙县小吃一样普遍 , 走到哪儿都是 。
优衣库:我们没有偷偷涨价,只是增加了中高端产品!
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但优衣库似乎忘记了 , 多年来广受中国消费者买单的优衣库正是以实惠、便宜才走进的中国 。 在疫情后时期 , 全球还处在疫情笼罩下的市场层面 , 偷偷涨价的同时还想抓住消费者的心 , 不是容易事 。
年轻人群是优衣库的主力消费人群 , 这样的定义就意味了涨价销量降低的事实 。 正是因为没钱买大牌 , 简洁时尚的优衣库才会成为年轻人的首选 , 一涨价可能就不一样了 。
便宜、百搭的优衣库 , 才是中国所追捧的 ,
高品质和低价格 , 是社会上消费群体两极分化的主要关键词 。 而年轻人群既没有高品质的经济能力 , 又不想在低价格中作出选择 。 伴随着这样的心理 , Zara、H&M、优衣库等快时尚品牌 , 找到了其中的平衡点 。
在2004年 , 优衣库曾表示 , 靠‘便宜’而成为流行的优衣库是可悲的 。 这次优衣库借着疫情偷偷涨价就是想把身价抬高 , 但买单的消费者必然是会减少 , 对面这样的情况 , 优衣库是否还会将价格调回目前还无法确实 。
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