ipo|下沉的知乎，沦为内容界＂58同城＂？( 三 )

另一方面也确实显示出知乎作为优秀人群和深度思想聚集地的骄傲，近十年来对年轻人的思考和生活产生了极大影响力。哪怕是前往“太空出差”的女航天员王亚平来APP上做客也会在开头引用知乎名梗，将自己的经历叙述为“人在太空，刚下飞船”。
这样一个曾经以高知（或自称高知）为主要受众人群的内容社区，如今却被指肤浅化、庸俗化的“由科普杂志变成故事会”，一路下沉到因大面积叫卖盲盒覆盖、推广低价打折货品频繁为用户所诟病，着实让人唏嘘。
3、监管洼地中的软推广
事实上，去年互联网的乱象整治中，因“自杀式软推广”被处罚的并非知乎一家。
在抖音、知乎、小红书等互联网内容平台上，用户既是内容生产者，也是内容消费者，极易产生自我监管不当的问题。如知乎上的这类软推广式“灰色产业链”，也广泛存在于小红书、微博、B站等许多大型网络社交APP中。
就以微博来说，2021年网信办对新浪微博进行了40余次处罚，其中很大一部分是出于平台对榜单、热搜的数据监管不到位。
微博热搜长期存在广告位，哪怕用户在名人明星账号下吃瓜刷热点时，也总能在评论区发现一些疑似广告的留言。这些广告不是借着话题在暗戳戳推销减肥糖果，就是花式推荐整容医院，但最终都在为商业利益引流。
小红书上的“软推广”更是渊源已久，从一开始就是各类种草KOC的阵地。
为了把控披着种草皮的软推广，平台制订了《小红书社区公约》，说明如果在分享中存在“商家提供的赞助或便利”，需要“申明利益相关”。小红书在去年也发起了“啄木鸟计划”，通过大数据筛查软种草商家。
最近的几波监管潮过后，小红书对虚假营销的把控愈加严格，大刀阔斧地封禁了涉事虚假营销品牌的流量。
据目前统计数据来看，小红书已连续封禁两批打着种草名义做推广营销的美妆品牌。遭封禁的第一批广告品牌名单里包括妮维雅、露得清、半亩花田，第二批更是包括了可丽金、润百颜等等知名品牌，和部分靠小红书美妆博主“种草”起家的商家。
这些涉事品牌的公域流量已经完全被平台方切断。在小红书上搜索此类品牌名称，会明确显示“该品牌涉嫌违规营销，相关内容不予展示” 。

文章插图

图源：小红书
就连电商网站淘宝都在颁布新规则，严格把控用户为商家做“虚假宣传”。
从2021年12月28日起，淘宝禁止卖家通过“好评返现”来诱导买家进行好评。无论是通过全五星返现、好评返现、好评免单、好评返红包还是好评返优惠券，都不能作为引导买方做出好评的条件。
知乎虽然也在有关部门的约谈压力下开始了对“软种草”的严格把控，但和小红书相比，已经明显晚了一步，力度也远不及其他内容平台。这归根到底还是与知乎本身的商业变现困境有关。“软种草”内容短期来看确实能有效推动平台商业化变现，但长此以往知乎核心用户难免流失，品牌价值也会大打折扣。
虽然许多用户对知乎依然抱有期待，但缺乏严肃大力监管的知乎，各类平台软广告背后的风险正在显现。
（作者 | 衡之，编辑 | 麻吉）