春节|「春节·过年」文案视频5分钟话题营销( 二 )

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3. 产品体验活动盲盒的热度居高不下，深受消费者的喜欢，可以结合春节策划《虎年新春盲盒》产品体验包。

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三、团圆/年货1. 启发词：办年货、走亲戚、送礼、春晚

春节，老人们的期盼为的就是孩子们的归乡团圆：《老人家在哪，老家就在哪》、《等到牵挂落地，等到与你相依，等到满心欢喜，你到了年就到了》、《为了这个年，妈妈准备了一年》；
一年到头，也难得回几次家，正如：《高铁修到了家门口，却很少回到家里头》；
团圆时刻怎么能少得了聊聊一年的酸甜苦辣：《团聚就是年，一杯聊不完的，就再来一杯》。
冰峰饮料，去年我们风雨无阻，今年我们一起“峰“回路转。

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春节公益广告《行李》文案：过年，你带什么回家？带收获回家，带好手艺回家，带故事回家，带家人回家，带爱人回家，带全部回家，爱是陪我们行走一生的行李。
美团：《这个春节，把天涯变成咫尺》文案：心有所念，天涯亦是咫尺；念有彼此，距离便不再是聚离。
2. 产品体验活动将“团圆饭”转变为“一个人的春节”，推出一个人的火锅。
《写新春对联，过美好新年》商场或者大型卖场等可以策划写春联的体验活动。
策划《22种年味》主题视频，以22个不同地区习俗的春节年味为故事，22种年味美好寓意的故事，同时也是2022的开启。所有天南地北的口味，都通向同一种年味。

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四、疫情1. 启发词：原地过年、牵挂、隔离、不回家

反反复复的新冠疫情，成为了今年是否能回家的最大变量，所爱隔山海，牵挂永相连：《妈妈做菜的香味，再厚的口罩也隔不住》、《所爱越千山，就地过潮年》；
就算原地过年，我们也要彻夜长谈：《原地过年，彻夜长谈》《你守卫健康，我首胃你的辛劳》义不容辞为我们身边参加抗疫的亲朋好友做顿好吃的。

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2. 产品体验活动绿色主题产品推出，疫情绿码，挑战传统的大红色主题产品。
猎豹移动通过全国41城、11000多名猎豹商场机器人，疫情过年推出#在全国人民面前给爸妈拜年#活动，上传拜年视频在家乡商场帮你给爸妈惊喜。
京东手机新年俗以《瑞兽迎新年，有机有好运》为主题创新营销玩法关注疫情之下的2020，我们追求美好品质生活、提高免疫力、自然健康长寿结合神话典故中的守护瑞兽。跨界合作年货节推出新春瑞兽限量装及瑞兽手办套装，国潮风格IP打造“春节优选年货”。

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五、大一岁1. 启发词：成长、催婚、勇敢、变老、怀旧

过年虽好，但岁月催人老，春节也要喝喝酒，叙叙旧：《时间让我们形同陌路，酒杯里我们再见如故》；
商场作为春节氛围感拉满的存在：《2021 所有的不快后会无期，2022万事尽可期》；
时间让我们长大成人，也拉远了我们和父母的距离：《小时候，你希望他们少说两句，现在，他们希望你多说两句》；
还有很经典的，刷爆朋友圈的：《父母在人生尚有来处，父母去此生只剩归途》。

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2. 主题视频剧情对于岁月催人长的话题上，可参考Aimer爱慕：《新年，长大不如长进》。京东8个不同《红的寄托》故事从共鸣感高的恐归话题入手：你有对象了吗？在哪上班？工资多少呀？啥时候买房啊？成绩排班上第几？迅速引起共鸣和话题。