后发者|“超”or“抄”？美团的星巴克配送会有新故事吗

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文 | 财经新知Pro，作者 | 樟稻，编辑 | 伊页
【后发者|“超”or“抄”？美团的星巴克配送会有新故事吗】1月18日上午，“星巴克中国”在微信公众号上宣布，星巴克今日起在美团上线“1971客厅”的专属空间服务、“专星送”功能。据了解，顾客可通过美团旗下美团App和大众点评App获取星巴克服务。
一众功能中，备受关注的是星巴克此前联合饿了么推出的“专星送”服务，在运作三年后开始在美团上线。早前在2021年末，据新浪科技报道，有市场人士透露，星巴克原定与饿了么的3年独家合作将于12月31日到期。
星巴克在中国市场正在寻求新的合作伙伴。据悉，潜在对象包括顺丰、美团、山姆会员店等，这几家都有配送能力，且都在与星巴克商谈合作。上述观点基本得到证实，1月初，在济南、深圳等城市，星巴克已在美团上小规模上线试水接入专星送，除此之外，在美团外卖上搜索星巴克，可以看到有专星送服务排在代购店之前。
这次更新，意味着“专星送”服务开始逐步上线美团外卖。现如今，随着星巴克原定与饿了么的3年独家合作到期，可以预料到，一场外卖承接商争夺战难以避免。不过，有饿了么珠玉在前，美团们如何给出最新解，这是一个颇具想象力的课题。
目前来看，美团们给出的答案似乎并无新意，从星巴克和美团合作的内容来看，星巴克在外卖服务的创新空间已基本在饿了么上穷尽。
01 与饿了么的“蜜月期”关于星巴克的外卖承接权，一度存在争夺。
2018年上半年，曾有传闻称星巴克要联合美团上线外卖。彼时，据接近美团外卖的相关人士透露，星巴克与美团谈判甚久，并评价在外卖这件事上星巴克“相当谨慎”。
随后在当年的星巴克全球投资者大会上，星巴克中国CEO王静瑛在接受《中国企业家》采访时否认了这一消息，“我说有兴趣做，但从来没有说过跟谁一起合作。”
不过，在当时，这场争夺战胜利的天平已经向饿了么偏移。2018年，据《财经》报道，饿了么与星巴克官方接触始于2017年底，最终确认是在2018年中旬，阿里在其中扮演了关键角色。
同年8月份，星巴克与阿里巴巴宣布将达成新零售战略全面合作，会员体系将全面打通。
在众所瞩目的星巴克外卖承接权上，发布会信息显示，星巴克将依托饿了么的成熟配送体系，9月开始在上海北京的主要门店进行外卖试点，年底覆盖至30个城市超过2000家门店。
一个多月后，星巴克的外卖服务正式上线。星巴克专门为这项外卖服务起名——“专星送”。在饿了么平台上，用户下单专星送，在服务范围内半小时以内拿到商品。
饿了么和星巴克都对专星送颇为上心，为了解决外送服务中的饮料泼洒问题，星巴克设计了外送专用的冷热饮杯盖。
而饿了么则对专星送外卖箱进行了特别处理，小哥采用的是TPU材质外送冰包，不开盖的情况下，箱内温度保持在5度以下可长达6小时，保证了冷饮配送的最佳温度。
此外，在专星送正式面市前，为了保证各关节的流畅运转，饿了么与星巴克组成的20人测试配送小组，进行了3个月的集中测试。
为了模拟真实配送环节，饿了么配送测试员往返于星巴克实验室和测试点，测试时长超过2000小时，测试距离累积高达1.2万公里。
2019年，在星巴克与饿了么合作一周年后，专星送曾公布过一份答卷：8分钟内出餐、单均配送时长不超过18分钟、99.99%的消费者满意度等等。
从星巴克的视角来看，双方合作建立在星巴克拥抱数字化转型，在此基础上，2019年7月18日，星巴克和饿了么打通会员体系，饿了么用户在平台上购买星巴克也能累积星巴克会员积分。