支付宝|支付宝“五福”上线，基金新业务被叫停，蚂蚁吃了个暗亏！第三方支付

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吃亏是福。今年的支付宝“集五福”活动提前上线了。本来据支付宝官方消息，今年的“集五福”将于1月19日正式上线。但昨天有眼尖的网友发现，已经有人提前领到了福字。

只要在支付宝搜索框输入“12306” ，点击顶端模块，就能看到“随机福卡”的图标。领取的“随机福卡”在1月19日活动正式上线以后，就会随机转化成一张福卡，该活动会一直持续到1月31日除夕夜的晚上十点。

据了解，支付宝这一次还增加了新玩法。往年集福，合成完“五福卡”之后，总会多出来很多用不上的福卡。
今年，这些用不完的福卡可以拿到新增的“福气店”中，兑换定制周边产品。比如：庄园小鸡手办、神奇物种口罩、虎年胖虎等许多产品。恐怕这一次，又能为今年的集福活动引来不少流量。

“集五福”成了支付宝的IP细细算来，支付宝的“集五福”活动已经办了6年。
2016年， “集五福”活动一上线就开始爆火。当年，人人都为了一张难求的“敬业福”而四处奔走。据统计数据来看， 2016年的“五福”集齐人数为79万，平分2亿，人均所能分到的金额为271.66元。

但因为集齐的人太少，支付宝被骂上热搜，网友普遍怨气冲天，表示：你这还不如人人都发几块钱，大家图个乐呢！
于是支付宝汲取了教训，从第二年开始，五福集齐的人数剧增。当然，同时人均能分到的钱也变成了几块钱。
2017年，敬业福不再是稀缺物，当年五福的集齐人数为1.68亿，平分2亿，人均所分金额1.2元。从这以后，每一年的集五福活动，重点都不再是钱，而是放在了“图一乐”上。

虽然几个亿的大项目，摊在每个人身上也就是几块钱。但不可否认的是，支付宝的“集五福”活动已经逐渐成为了一个春节固定节目，甚至有网友表示，开始集五福，才感觉到有点“年味儿” 。成为支付宝新年IP的集五福，原本只是一个营销活动。
从2016年到2021年， “五福”的主题从“全民集福”到“全球集福” ，也能看出支付宝的用意。

利用“集五福”的活动，让用户带动家里的长辈参与，使支付宝更加深入深入到市场的拉新中。而“全球集福” ，则是支付宝布局海外市场的体现。流量，对互联网产品来说，可以说是生命之源。
将一个营销活动做成全民性的固定IP式的节目，对支付宝来说，或许能成为互联网寒冬中的一把炭火。
用户拿到了这一块六，存进余额宝里。也就意味着做活了流量，就有更多的机会，让用户看到支付宝推出的其他金融类产品。
但今年的支付宝和它背后的蚂蚁集团，却一直困于“合规”的泥沼之中。