社群|全网粉丝600万,醉鹅娘私域业绩提升30%-100%( 三 )
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醉鹅娘的社群主要通过群主【鹅娘】介绍+推送各类产品以及分享红酒干货知识来保持活跃度,从而加强品牌和用户的连接,最终提高转化和复购率。
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社群日常运营节奏:
- 发送频次:日常3-5次/天,节假日或者秒杀活动,会根据具体情况进行调整。
- 发送时间:上午10点、中午12点、下午4点、晚上8点这几个黄金时间段触达用户。
- 发送内容:优惠福利、秒杀活动、解答疑问。
- 发送形式:文字、图片、视频、小程序。
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四、可复用的点
- 社群玩法以及优惠内容很多,便于品牌植入用户心智,完成社群的静默转化
- 每条朋友圈都配有小程序二维码,用户想了解更多或付款,都可以直接扫码,给用户提供了方便
- 朋友圈内容很规范。文字部分突出了限时优惠、秒杀、折扣、福利等内容,比如买一瓶送一瓶、第二瓶半价等文案;评论部分进一步说明了口感、卖点以及制作工艺
- 在公众号自动回复过程中,可以用相应的福利以及优惠内容引导用户添加个人号,应该可以提升从公众号向个人号的导流效率
- 目前体验到的是个人号,没有使用企业微信。随着企业微信基建的不断完善,建议使用企业微信,做好资产管理
- 社群没有干货分享且缺乏互动话题,社群用户的忠诚度是由社群提供的价值决定的。解决办法可以每周进行一次红酒知识干货分享,并基于分享内容做话题讨论,利用抽奖、限时优惠活动完成购买转化任务
- 建议对社群内容以及运营做出更精细化的运营,比如周一发什么内容、周二发什么内容,目前内容有些混乱,缺乏规范性
第一,分好钱:利润拨比、可零售性。
任何分销或代理的本质第一步要把钱分好,核心关键是设计利润拨比和可零售性。对比传统意义上的代理分销体系而言,基于社交关系代理体系既没有地域限制,又没有时长限制。因此,需要建立合理的利润分配机制,让代理认知有钱赚,这样才能鼓励代理更好为自己努力,也为品牌努力。
第二,培训好:体系化、系统化。
毕竟顾客发展而来的代理对产品及品牌的认知不尽熟悉,这会严重制约其销售推荐。为此,醉鹅娘建立了三大销售培训课程:用半个小时说动一个C成为意向B;用半个小时让意向代理成为正式代理;用半个小时让已成为代理的人发展更多代理。 还有推出系列的产品培训,比如针对 “贺兰红3300”新品,推出了针对性的七节课。此外,建立了从销售、招商、营销、市场等全SOP体系,手把手教代理如何销售推广。
第三,造好势:目的是素材而非销售。
醉鹅娘总部负责生产势能感的素材,包括明星同框、评测&种草、新闻稿、品牌溯源活动等,因为代理们拿来即可用,充分发挥社交传播网络效应,主动来传播这些素材给品牌造势同时便于他们自己出业绩。
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