原创|先驱Vol.8｜NewsPicks：“评论出真知” 大v|移动互联网|商业模式

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【原创|先驱Vol.8｜NewsPicks：“评论出真知”】

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文｜杨毅琳
编辑｜陆文
封面来源｜NewsPicks
你有没有“看文章先看评论”的习惯：刷到一篇文章或帖子，习惯先看一眼评论区点赞的大拇指和红心数量，通过用户互动量决定要不要打开正文？如果有“大V”用户写了有趣的评论语或转发词，你就会对文章中的事实、观点特别留意？
日本有一间创立于2013年的新闻网站NewsPicks ，其页面上的无论是原创编辑、还是转载主流媒体的新闻，除了显示标题和封面图之外，优先显示的是这篇新闻一条最高赞的评论内容，以及获赞数（picks）。
随意点开一条数小时前发布的封面内容——特斯拉22年在日年销量达131万辆——正文需要跳转到原文出处的共同社网站浏览，但一个简单的标题下已经有43条评论，每个点评人头像、姓名、行业等身份信息清晰，点赞数最高的几条评论人身份标签各异，有来自于IT企业的业务开发、有制造业的市场经理、也有机械自动行业的技术人员等等。
可以说，这是一个把评论玩出花的新闻网站。
NewsPicks的创始人梅田优祐拥有多年的金融行业从业经验，曾创立数据技术服务平台Uzabase 。 2012到2013年之间，智能手机开始在日本普及，移动互联网的风口让梅田优祐看到了探索崭新媒体形式的可能，他便立志做一款“能成为商业界基础设施”的新闻产品。
早在UBS证券工作时，梅田优祐的上司曾推给他一篇新闻，并强调说：“这个新闻很重要，请读一下” 。上司推荐的新闻果然让梅田优祐受益匪浅，他便萌生了突出用户评论的想法，就此酝酿出了NewsPicks的产品雏形。
Uzabase 梅田优祐，图源Forbes JAPAN
评论区虽然重要，但更重要的是评论的人。如果所有用户的评论都有一样的权重，反而无法凸显出专家用户评论的重要性。于是，梅田优祐决定将重点放在吸引“大V”用户来评论新闻。于是，梅田优祐开始整合自己所有的人脉，坚持不懈地联系学术界、工业界的专家学者，向他们推销自己的产品，甚至靠打陌生电话（cold call）建立连结。梅田优祐持之以恒地介绍“大V”用户入驻NewsPicks ，又靠大V在各自的社交媒体上“安利”NewsPicks ， NewsPicks建立了第一批忠实用户群体。
在纸媒传统悠久的日本，老牌媒体如《读卖新闻》《朝日新闻》《日本经济日报》仍然拥趸众多，印刷端订阅者数以百万计。即便如此，数字化的冲击仍然让这些老牌纸媒的订阅数连年下滑，媒体转型前路漫漫。相较之下，新生的数字媒体网站NewsPicks却抓住了移动互联网普及的机遇，在年轻群体中取得了巨大的成功——一个显著的区别是，《日本经济日报》的读者群体以50多岁的中年人为主，而NewsPicks的读者却多是20、30岁的青年人。
从一众老牌媒体中杀出重围，吸引商界大佬、专家学者不断入驻，并不断收获年轻用户的订阅；从不生产新闻，只做新闻的搬运工，到成立自己的采编、视频团队， NewsPicks到底做对了什么？

主抓UGC社区运营，做新闻的搬运工初上线时， NewsPicks的定位是新闻聚合网站，主要从全球100多家媒体转载新闻文章。作为“新闻的搬运工” ， NewsPicks能取得如此的成功，离不开它在UGC社区运营的集中发力。作为一家核心价值围绕用户评论的平台， Newspicks新闻平台与其评论用户共生共存，共同创造价值。