招股书显示 ， 截至2020年6月30止6个月内 ， 直播营收占比甚至超过了广告营收 。 2019年全年 ， 直播营收也超过了广告营收 。
就腾讯音乐、网易云音乐来看 ， 泛娱乐直播显然大有可为 ， 喜马拉雅显然也看中了泛娱乐直播 。
据郭静的互联网圈观察 ， 1月10日 ， 喜马拉雅上线了一款“喜马拉雅直播”App ， 产品的slogan是“声优交友电台” ， 其产品描述里提到称 ， 喜马拉雅直播是喜马拉雅旗下一款主打全民直播 ， 音频聊天的软件 。

实际上“喜马拉雅直播”与喜马拉雅主App中“直播”频道的内容一模一样 ， 由此可以看出 ， “喜马拉雅直播”是从喜马拉雅上拆分出来的 。 类似的操作在互联网行业中非常常见 ， 比如 ， 酷狗音乐将K歌功能拆分 ， 推出了“酷狗唱唱”；网易云音乐将直播功能单独拆分后 ， 推出了“LOOK直播” 。
将某个业务版块拆分的优势非常明显 ， 即让该项业务能够有更大的发展空间 ， 毕竟主App所能承载的功能有限 ， 无限加载新功能项会压缩某项业务的空间 。
喜马拉雅将直播业务分拆 ， 显然也是希望该项业务能有更好的发展 ， 这也意味着喜马拉雅也想跟腾讯音乐、网易云音乐一样 ， 用内容作为基本盘 ， 再借泛娱乐直播来赚钱 。
泛娱乐直播能行吗？
据郭静的互联网圈观察 ， 近几年泛娱乐直播行业呈现后来居上的态势 ， 有些公司进入直播行业较早 ， 很快就赶上第一波直播浪潮并吃到红利 ， 比如腾讯音乐和陌陌 ， 但这些公司进入顶峰后出现下滑 。
腾讯音乐2021年Q3季度财报显示 ， 来自于社交娱乐服务及其他业务的营收同比下降6.4% ， 每付费用户平均收入和付费用户人数分别下降了1.7%和4.8% 。
陌陌2021年Q3季度财报显示 ， 直播服务营收21.667亿元 ， 同比下滑8.76% 。 2021年第三季度 ， 陌陌直播服务和增值服务的付费用户总数为1220万 ， 同比减少90万 。
网易云音乐进入直播行业的时间较晚 ， 但其增势比较迅猛 。 招股书显示 ， 2021年前三季度 ， 网易云音乐社交娱乐服务MAU为2110万；付费用户数达58万人 ， 同比增长93%；社交娱乐服务月度ARPPU为504.1元 。
2019年网易云音乐社交娱乐服务营收仅为5.41亿元 ， 2020年则大幅增长319.8%至22.73亿元 。 受直播业务的影响 ， 网易云音乐2020年毛亏损由2019年的11亿元减少43.7%至5.95亿元 ， 毛亏率由2019年的45.6%收窄至12.2% 。
就喜马拉雅的直播业务来看 ， 其与腾讯音乐、网易云音乐相比 ， 差距并不小 ， 但同时也意味着有很大的提升空间 。
喜马拉雅的竞品荔枝早就开始转型 。 荔枝2021年Q3季度财报显示 ， 荔枝音频娱乐业务营收为5.01亿元 ， 同比增长40.7%；播音、广告及其他业务营收仅为405万元 。 荔枝的营收结构中 ， 音频娱乐业务已占荔枝总营收的99.2% 。
显然 ， 荔枝也为喜马拉雅提供了很好的“样板” ， 即在线音频靠语音直播+交友业务可以赚钱 ， 腾讯音乐2021年Q3季度财报中也提到 ， “音频直播的收入强劲增长” 。
理想很丰满 ， 现实很骨感 ， 喜马拉雅的直播业务同样面临一定的压力 。
首先 ， 来自抖音、快手等更大平台的竞争 。 音频在短视频面前并不占优势 ， 抖音日活超过6亿 ， 快手日活超过3亿 ， 大多数愿意做娱乐直播的用户 ， 其首选平台就是抖音、快手 ， 这在无形中挤压了喜马拉雅直播的生存空间 。
其次 ， 语音主播前期同样需要巨额投入 ， 对于目前已经处于亏损状态的喜马拉雅而言 ， 是否愿意在新业务上做投入呢？
【喜马拉雅|喜马拉雅想学腾讯音乐、网易云音乐，走向直播赚钱，能行吗？】