五年前雷军在印度夸下的海口|小米印度政府首脑力挺小米,印度政府与中国手机厂商接触( 四 )


但近几年来 , 小米海外业务的占比越来越重 。 财报显示 , 2021年第三季度 , 小米52.4%的营收来自境外市场;另据IDC等机构的数据 , 小米手机海外销量占比已接近3/4 。
与此同时 , 小米在几个主要海外市场均面临不小挑战 。
去年1月 , 美国特朗普当局曾将小米纳入证券投资黑名单 , 四个月后这条限制令才被推翻;年底印度政府又针对中国手机厂商大规模查税 , 再度为小米敲响警钟 。
值得注意的是 , 传音正在反攻印度市场 。 它在2016年4月把旗下廉价品牌Itel引入印度 , 并在当地设立工厂 , 如今已拓展逾2000家本地经销商 , 占据印度智能机市场逾5%份额 , 排名第六位 。
对小米而言 , 到非洲去、在传音的后院大干一场 , 正成为越来越具有吸引力的选项 。
尽管在产品、渠道等维度上处于下风 , 但小米拓展非洲市场并非毫无机会 。 最大的变数是 , 非洲手机市场正处于功能机向智能机迁移的阶段 , 而智能机是小米的主场 。
天风证券去年7月发布的一份研报指出 , 目前非洲手机渗透率只有48% , 其中智能机占比仅为44% 。 相比之下 , 国内智能机渗透率高达97% 。
传音对此已经有所布局 , 推出了中高端产品线Infinix , 配置和售价大幅提升 。 但受限于品牌、价格、技术、制造等因素 , Infinix的综合竞争力与小米及其他一线产品仍有差距 。
五年前雷军在印度夸下的海口|小米印度政府首脑力挺小米,印度政府与中国手机厂商接触
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小米智能机前往非洲 , 有望形成“降维打击” 。 当然 , 前提是小米能够把售价拉到合理区间 , 而这需要供应链和制造的本土化 。
另一方面 , 智能手机拼到最后 , 拼的是背后的软件生态 。 小米从MIUI起家 , 对于这套打法颇具心得;而MIUI的全球活跃用户已突破5亿 , 有助于小米迅速在非洲打开局面 。
不过 , 传音已经通过自主研发、第三方合作等方式 , 在非洲搭建了一套互联网软件生态 , 8款APP月活破千万 , 包括“非洲版抖音”Vskit、“非洲版今日头条”Scooper等 。 其中音乐APPBoomplay用户量突破1亿 , 是非洲最大的流媒体音乐服务 。
这表明 , 小米想要从传音手里抢食非洲市场并不容易 , 面临的挑战甚至比2015年初次涉足非洲时更多 。
五年前雷军在印度夸下的海口|小米印度政府首脑力挺小米,印度政府与中国手机厂商接触】小米在非洲市场能否占据一席之地 , 或许仍要回归立身之本——性价比上 。 如今非洲手机市场的基础设施和销售渠道已经有了显著发展 , 如果小米重现初创时期的超高配置、超低价格 , 再搭配全球品牌优势 , 就有机会迅速抢下一块市场 。 而传音在非洲躺赚多年后 , 终将迎来来自中国本土的新对手 。