第二类:疫情期间大幅增长 , 但之后趋于稳定 。 包括冷冻食品、瓶装水和家庭清洁用品等 。 消费者在疫情期间大量囤货 , 在疫情结束后备货充足 。
第三类:呈现V形复苏曲线 。 包括啤酒、护肤品和宠物食品 。 该类产品在疫情期间猛烈下跌 , 但疫情后消费者购买需求重现 , 得以快速恢复 。
第四类:非必需品类 , 在遭遇下滑后以L/U形曲线缓慢恢复 。 包括化妆品和糖果等冲动消费型品类 。
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【1月10日|去年快消品增速5.5%,电商、直播、新零售贡献多少?】疫情令直播带货风靡市场 , 但直播行业的泡沫和数据造假的现象屡见不鲜 。 贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻认为 , “直播是一种和消费者直接沟通的重要方式 , 对品牌来说 , 是一个去中间化的趋势 。 不规范的操作 , 无论在线上线下任何平台上都可能存在 , 没有百分之百避免 。 ”
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