三星|韩国三星试图重返国内市场，一年时间过去，表现究竟如何？手机行业

文章图片

文章图片

文章图片

三星集团作为韩国最大的科技企业，更是目前全球销量最高的手机品牌，可在中国大陆地区份额却无限趋近于“零” 。为了改变这一窘境，三星于2022年1月份设立新团队，主要负责中国市场的营销战略，一年时间过去表现究竟怎么样呢？

据财联社报道，三星集团高层于2021年有过一轮“大洗牌” ，新的管理层希望重返中国市场，提振在大陆地区的业务，于是在内部设立一个新部门。新部门由三星统管智能手机和家电部门一把手管辖，主要负责营销策略，招募中国员工研究中国手机厂商的打法，希望针对化做出措施符合中国消费者习惯，提振手机、电视等产品的销量。

三星对新部门十分重视，由三星时任副董事长兼DX部门负责人韩钟熙亲自管辖，有权利调动协调各个部门资源为其服务。可一年时间过去，三星在国内的市场份额仍然原地踏步，手机等产品销量没有明显增长，基本宣告这一个新成立的团队业务“失败” ，未能实现“重返”中国市场的愿望。
作为全球手机销量霸主，三星为何单单在大陆市场的销量低迷呢？其实主要有两方面原因影响。
第一个原因：“爆炸门”余波犹在
三星Galaxy Note7于2016年8月全球发布，拥有超高颜值与当时安卓阵营最强配置，在全球吸引众多粉丝抢购。可新机开售才半个月时间，欧洲、北美、澳大利亚等多地陆续曝光电池起火爆炸事件，三星在9月2日承认问题存在并宣布立即召回，三星高层亲赴全球各地向海外用户道歉。
【三星|韩国三星试图重返国内市场，一年时间过去，表现究竟如何？】
在9月中旬，国内用户也曝光了Note7“爆炸门”事件，三星立即变了一副嘴脸否认问题存在、拒绝召回手机，甚至有三星员工暗指中国用户使用“微波炉”加热手机。直到10月份，相关部门为了保护用户权益约谈三星，后者才决定召回手机并承认问题存在，可惜一切都来得太晚，这件事情伤害了中国用户的心，三星品牌在国内彻底砸了。
第二个原因：国内竞争太激烈
都说“互联网没有记忆” ，事情才过去六七年时间就有人忘记，甚至部分三星粉丝否认“爆炸门”的存在，说明这个事件的影响已经淡化。三星真正难以重返国内市场的原因是竞争太激烈，小米、OPPO、vivo等品牌为了冲击高端争奇斗艳，各种新技术层出不穷，将三星衬托的除了高端做工以外几乎没有更多硬件的亮点，且价格还要更高。

三星在海外畅销的原因就是竞争压力太小，除了苹果以外需要应付的只有小米，所以在各个价位段都能“挤牙膏” ，可这一套在国内市场玩不转。国内用户很难想象六七千元的手机还是1080p分辨率屏幕、25W充电，三星没有苹果的品牌号召力，自然也无法承担起苹果的超高“溢价”能力。
小伙伴们，你怎么看待三星组建面向中国营销团队，一年之后国内市场份额仍然没有任何好转？