realme|一年超越500万，真我GT系列决胜中高端( 二 ) 高通骁龙|智能手机|CPU|创投圈

话说回来，和往年618大促期间一片红火的景象不同， 2022年的618是公认的“冷清” ，除了第一天各家例行发过战报之后，之后都是一片风平浪静。 “能打平去年就算赢” ，无论是realme副总裁徐起，还是平时与其他厂商的小伙伴交流——不仅仅是手机厂商，大家不约而同都是这样的口吻，今年整体大环境和消费者的信心接二连三地受到各种负面冲击，影响真是太大了。 “大环境不好就练内功” ，这也几乎成为很多从业者的共识……
寻求与消费者的共振

不久之前5月26日的realme 618盛典发布会上，徐起宣布：realme更新品牌名，将中文品牌名称“真我”放在更加显眼的位置，基本上与“realme”同等醒目。我认为在中国市场，这是一件非常重要的事情，现在强化“真我”中文标识，起码在消费者认知上是一个进步——我甚至觉得这样的动作更早一些就应该做啦。

在这场发布会上， realme还推出了限量5000台的真我GT Neo3（150W）火影限定版，这是继半年多以前推出真我GT Neo2龙珠定制版之后做的第二次IP联名合作。从两代定制版所呈现的效果来看，我觉得realme在这方面也算是慢慢找到了感觉，火影限定版在所有周边的定制上，继承了欧加集团在IP合作产品定义上的态度，细节和创意都是满满，比起某些做了多年IP联名却一直不得要领的品牌强多了……

除了品牌升级和产品个性化打造， realme今年在品牌运作上也有新动作。比如在真我GT Neo3发布会上宣布了realme品牌的游戏合作计划，成为2022王者荣耀全国大赛首席合作伙伴。前段时间618大促启动的时候，各家忙着推出新品和大促政策， realme却一反常态、不慌不忙地在全国各地搞着“真我杯大赛” ，深受《王者荣耀》玩家的关注，这种强烈的反差我看在眼里不免觉得有些好玩。
6月11日， realme独家冠名的首档王者荣耀电竞综艺《战至巅峰》也正式开播，锁定这款游戏的核心用户，是realme当前赢得知名度与消费者共振的重要途径。 “realme需要更多品牌建设以支撑产品力和市场份额的双双上行” ，一直以来我都是这个观点。
这一点在5月26日realme 618盛典发布会之后的采访中，徐起也有所提到。他说realme在接下来的产品线打造上会更加聚焦精品，将精力集中在技术突破方面。在享受过2021年的“爆款真香”之后， realme也领悟到了次旗舰产品对于品牌的重要意义。
首先在平台选型方面，次旗舰已经成为上游处理器厂商更加关注的领域，骁龙870、天玑1200/8100等产品的接连出现就是证明，到了2023年，骁龙8+、天玑9000这些今年的旗舰SoC下放，会让这个层级的终端竞争力更强；其次，次旗舰产品力的打造相比旗舰难度更小，往往聚焦在2~3个差异化的核心卖点，就可能形成突破。
另外，在专访中徐起也说，大环境不佳会造成过去旗舰产品的消费者降低消费预期，再加上中低端产品消费者原本正常的消费上行， 2000元~3000元区间会成为未来一段时间智能手机的消费密集区， realme借之前的势头，更好地强化这个区间的产品力，能更好地夯实自己的用户基础。
相比自诞生以来在全球市场的高歌猛进， realme今年首次宣布对年度目标做了10~20%的下调，以应对当前较为疲软的市场表现和预期。徐起也表示，除了尽量保持智能手机业务的平稳之外，还会将重头放在IoT产品上。目前realme的IoT产品中，我觉得音频产品已经有了一定的用户基础，特别是今年真我Buds Air3 ，是一款杀伤力很大的ANC耳机。