伊隆·马斯克|消费回归理性,好生意去哪儿了?( 三 )


专业讨论是诞生好内容的基础 。 知乎的内容主体是知识、经验和见解 , 和信息有关但都比信息提供了更高的价值 , 因为这三者都是经过其他人思考、整理和加工过的内容 。
知乎战略副总裁、社区业务负责人张宁说:“知乎对好内容的定义是要有获得感 , 得让用户感觉有帮助或者是他有共鸣、开阔了眼界 。 2023年 , 每个创作者和每个品牌需要想办法深耕 , 打造更加垂直化的人设 。 ”“获得感”内容不仅让用户收获知识、经验和见解本身的价值 , 它本身也具有非常大的商业价值 。

从品牌营销的角度来说 , 当年轻人的消费回归理性之后 , 每个品牌都更加需要深耕内容 。 消费者面对大量的商品信息 , 有从0到1的新品牌 , 也有完成一定积累的老品牌 , 他们需要做很多信息收集、分析的工作 , 才能进行决策 。 消费品牌不仅要讲清楚产品的特点、优势和使用体验 , 还需要拥有独特的人设和IP 。 随着消费的分化 , 超级大爆款越来越稀缺 , 品牌可以通过独特的人设和IP吸引和自己气质相投的消费者 , 这种方式也更有助于品牌方和消费者建立长期关系 。
实际上 , 我们正处在一个品牌重新塑造的阶段 。 无论是老品牌还是新品牌 , 都需要新的产品和故事来吸引消费者 , 而专业的内容在从品牌到生意的转化中起了非常关键的作用 。
【伊隆·马斯克|消费回归理性,好生意去哪儿了?】尤其在消费者回归理性之后 , 把品牌故事和产品力讲好并获得消费者信任的品牌 , 才有机会长期走下去 。