苹果|苹果跌下神坛了吗，销售疲软，iPhone销售额降幅高达20% 销售额|iphone12|手机行业

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苹果公司发布的2020年第四财季的业绩报告显然数据不太理想，几乎每一样产品的销售额相比去年同期都在降，并且幅度不低，尤其是在所谓的大中华区，同比降幅更是高达28.57%！

第四财季iPhone销售额为264.4亿美元，去年同期为333.62亿美元，同比降幅约20%；可穿戴设备、家居及配件销售额78.8亿美元，去年同期为65.2亿美元；Mac销售额为90.32亿美元，去年同期69.91亿美元；iPad销量为67.97亿美元，去年同期46.56亿美元。
根据财报，第四财季大中华区销售额79.5亿美元，去年同期为111.3亿美元，同比降幅为28.57% 。

大中华区的销售主力其实就是国内，难道说苹果手机在国内真的开始疲软了吗？

其实这里面有一个小小的误会，首先是所谓的第四财季，这个与我们认知中的第四季度是不一样的。苹果的财年周期一般是从上一年的9月28日到本年的9月27日，因此这个所谓的第四财季实质上指的是2020年的7、8、9三个月的业绩。
那么，相比去年的同期，是不是真的业绩下降很多呢？
数据没错，但是这个数据其实意义不大。
去年的9月20日，新的iPhone11系列已经开卖，因此开售前一段时间的销售额自然要统计在Q4财季，而今年的iPhone12开售时间拉到了10月，并且系列手机中的iPhone12 Pro Max和iPhone12 mini甚至在11月份才开售。
也就是说，去年的Q4已经有了全新iPhone的销售，而今年的Q4都是老款手机的销售末期了，毕竟马上iPhone12就要发售，没买的显然也不差这几个月，肯定是要等新款手机的。

并且新款手机发售后的一周时间也是销售的黄金时段，无论是去年的iPhone11和今年的iPhone12都是如此。但是显然iPhone12的预期要好于iPhone11 ，这从iPhone12系列手机发售居然能够引发久违的抢购潮，甚至官网都崩溃就能看出端倪。
我认为看同比不如看环比，事实上环比变化才能更好地反应iPhone的销售表现。
有意思的是，财报中的Q4总收入646亿美元，其实相比去年的Q4收入640亿美元不仅没有下跌，还有所增长。

具体到每个板块来看，有意思的现象出现了，除了iPhone的销售收入在下降以往，其他的包括ipad、mac等都在增长。

iPhone的销售收入从33亿美元直接下降到26亿美元，这也是很多媒体中提到的销售额降幅高达20%的数据来源。
对比其他数据来看，下降的主要原因其实就是去年新款iPhone11发售的前10天销售额归入到了Q4财季而已。
显然这并不能说明iPhone出现问题，跌落神坛。
甚至从数据中，我觉得苹果已经转型成功了，未来一段时间内绝对可以高枕无忧。
原因就在于随着手机性能的过剩，手机市场呈现出的规律与PC市场是极为类似的，用户的换机周期会越来越长，手机市场整体来看是不断萎缩的，也就是经常说的从增量市场逐渐转为存量市场。
【苹果|苹果跌下神坛了吗，销售疲软，iPhone销售额降幅高达20%】未来手机商们的盈利来源将越来越集中在软件服务等构成的生态体系中，比如手机自带的地图、浏览器、音乐、搜索、应用市场等等都属于这个范畴。