|小镇里的新式赶集苏宁易购零售云店里的“新年味”

临近春节，家家户户已经为过年做起了准备。在中国人的文化观念和习俗里，每到春节，有“赶集”的传统，集中购置春节所需物品。
近年来，在乡村县镇和城市社区，出现了不一样的年货，不一样的赶集方式，伴随着消费升级以及公众生活理念和生活方式的变化，新式年味悄然出现。
新年货：家电和清洗服务成为心头好
武汉县镇里的第一缕年味儿，要数各家门口、院里或是窗外挂起的腊肉和灌肠儿，那是年夜饭的主角。腌制好的肉食品用真空袋或者保鲜袋密封起来，就可以丢进冰箱冷冻层，等待年三十的到来。亲朋好友众多的人家，会额外买小冷柜，专门储存丰盛的年货食材。
武汉豹澥的苏宁易购零售云店这几天陆续收到了多笔小冷柜订单。 “元旦以后，油烟机套餐和清洗服务也是门店的热销单品。 ”门店雷老板介绍， “新年新气象。家里来个大扫除，干干净净迎接新年。 ”
苏宁易购平台的数据显示， 2022年年货节期间（1月1日至今），清洗类产品较双十一GMV增长31% ，同比去年GMV增长180% ，上门清洗服务被更多人群选择和认可，成为新年货。

文章图片

【|小镇里的新式赶集苏宁易购零售云店里的“新年味”】在广州苏宁易购零售云的河源龙川店，叶老板发现，最近顾客来买电磁炉和蒸锅的很多。广东人称“吃火锅”为“打边炉” 。据《广州语本字》解释，人守在炉边，边涮边吃，故称“打边炉” 。主要食材是生鱼片、鱿鱼片、生虾片等。 “过年家里煮上热锅，暖暖地吃下肚，非常舒服。 ”叶老板说。
而在黑龙江哈尔滨，由于过年期间，东北人家喜欢准备炖大鹅这道东北地方特色菜，宾县的零售云店老板耿顺明发现，高压锅的订单显著增多。
家电，慢慢成为了县镇乡村的新年货。天南海北的年货家电，也因地方特色各有不同。
新方式：不限时空线上线下皆可逛
疫情卷土重来，旧式聚众性赶集不再是乡村县镇消费者的第一选择，开始把更多的目光投向线上。比如，雷老板发现，他经营的门店订单量并没有下降太多，原因在于利用线上工具拓展离店销售策略。
2020年底，苏宁易购零售云门店正式在苏宁易购APP上线。县镇消费者可以在商品页面看到最近的零售云门店，与门店导购取得联系，获得一对一产品咨询服务，并直接线上购买。
工作之余喜欢玩抖音的雷老板，还通过抖音直播宣传门店活动。年货节期间，雷老板和当地广告公司合作，布置了一辆演出用的大篷车， “大黄蜂”造型的机器人在现场鼓舞助阵，加上热闹欢乐的歌舞表演、爆款秒杀、下单抽奖等活动，吸引附近居民围观和购买。活动全程抖音直播，隔壁县镇的消费者看到后也过来逛店。

文章图片

“如果消费者到店，他们可以挑选的商品比实际出样的更多。 ”苏宁易购相关人士介绍， “云货架等工具帮助零售云门店实现虚拟出样、商品信息云展示，产品数量和品类都得到极大扩充。 ”这意味着，在门店亲眼看到、亲手试用家电之外，消费者还可以通过一块屏幕，接入到更大的商品池，了解到详细的商品信息，甚至无需导购陪伴。
这种线上线下双线融合的购物场景塑造，无疑更大化地触达和链接了消费者。

|小镇里的新式赶集 苏宁易购零售云店里的“新年味”

|小镇里的新式赶集苏宁易购零售云店里的“新年味”