2021年跌宕起伏的直播带货,将迎来有序发展阶段( 二 )


本质依旧是卖货的直播电商 , 在经过了数年的发展后 , 也已经掀起了“货找人”的链路重整 , 而用低价换取销量的模式则成为了这一赛道的主流 。 而支持这一模式的主要原因 , 则在于消费者从直播间获得了相对低价的商品、商家获取了流量与关注 , 而主播则从中获取了利益 。 但在直播间中越来越多出现的商品问题 , 则一定程度上影响到了这一模式的稳固 。
2021年跌宕起伏的直播带货,将迎来有序发展阶段
文章图片
不仅如此 , 此前曝光的“欧莱雅事件” , 在品牌自播中商品价格比头部主播预售价格更便宜的事实 , 也展示了价格这一关键因素对于直播带货模式的影响 。 毕竟对于如今已是极度发达的电商行业来说 , 如果在直播间无法享受到所谓的“全网最低价” , 那么主播自身的魅力到底还有多大这个问题 , 也引发了诸多的思考 。 而在商品销售这个环节中 , 商家作为商品的源头 , 对于价格的掌控显然要比主播也更有优势 。
2021年跌宕起伏的直播带货,将迎来有序发展阶段
文章图片
在《第48次中国互联网络发展状况统计报告》中显示 , 截至2021年6月 , 我国电商直播的用户规模已达3.84亿、同比增长7524万 , 占网民总量的38.0% 。 而根据网经社公布的相关数据显示 , 2017-2020年我国直播电商市场交易规模增长迅速 , 2020年交易规模达12850亿元 , 预计2021年的交易规模将达到23500亿元、同比增长82.87% 。
尽管如今直播带货已经成为电商行业新的增长点 , 但在其销售商品的本质下 , 无论是商品本身、还是商品的价格 , 显然都将成为未来直播带货行业发展的关键点 。
2022年对于直播带货来说 , 或将十分重要
在相关监管体系不断完善的形势下 , 关于直播带货规范化发展也已然成为这一赛道的主旋律 , 而其各个环节 , 包括主播、平台、商家在内 , 也都势必将逐步进入标准化阶段 。 但无论是供应链、商品本身 , 还是主播自身包括话术等方面 , 未来也势必将会面临更为严格的监管 。
2021年跌宕起伏的直播带货,将迎来有序发展阶段
文章图片
并且随着直播带货开始被越来越多消费者所认知 , 当用户愈发趋于理性后 , 体验自然也就将成为这一赛道所需要去不断弥补的短板 。 而究竟直播带货未来是否能够成为整个电商行业中不可或缺的一环 , 还是步入电视购物的后尘 , 已经到来的2022年显然将会十分重要 。