字节跳动|字节的IP“地址”通往腾讯( 三 ) 腾讯|抖音|西瓜视频

这些盗版内容为抖音贡献了大量的流量与营收，抖音也因此陷入版权讨伐中。
B站CEO陈睿曾形容张一鸣的野心是 “做一个突破人类过去商业史所有边界和格局的Super Company” ，但任何一家伟大的公司都无法靠盗版支撑起来。要实现做全世界最伟大的公司的梦想，字节跳动就必须在内容上游拥有主动权，提高自制能力，打通IP产业链是当前的最优解。
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这也就不难理解字节跳动近两年为何在IP投入上比以往更加“大力”了。眼下大IP大多已经“名花有主” ，白菜价购买大IP的时代也已经结束，字节跳动要打造属于自己的泛文娱帝国，就要自造IP 。
从2019年起，字节跳动就开始布局网文赛道，在内部孵化的番茄小说坐上免费阅读的头把交易后，也加快了投资步伐，接连投资了吾里文化、秀闻科技、鼎甜文化、塔读文学、九库文学网等平台。字母榜此前的文章《故事大王张一鸣》曾提到，这几家腰部阅读平台虽然规模不大，但都有一定的IP运营能力，在影视制作、IP孵化方面有过一些成功案例。
但是，无论是字节跳动自己的免费阅读平台，还是投资的免费阅读平台，在IP孵化上都无法与拥有近1200万部原创作品的阅文相提并论。近期字节跳动正在着手将番茄小说内的优质IP改编成影视作品，但总体上来看，当前免费小说依然依靠大量爽文情节吸引用户，而且内容同质化日趋严重，题材和内容都容易引起用户审美疲劳，这样导致免费阅读平台很难孵化出优质IP 。没有优质的种子，也就很难进行下一步耕耘。
为了弥补内容上的劣势，字节跳动加码付费小说势在必行。一方面，付费阅读能提供更好的阅读体验，也能为平台和作者带来收益，另一方面付费阅读的深度与质量远超免费阅读，作为文娱产业链的上游，能够联动产业链的每一个环节，这也是阅文能成为腾讯新文创弹药包的重要原因——不仅能为腾讯视频、腾讯动漫提供IP ，还能连接音乐、游戏业务，推动各个板块的联动。

漫画也如文学一样，是另一个重要的IP源头。此前字节跳动曾投资过头部漫画平台“快看漫画” ，但据快看漫画创始人陈安妮在采访中透露，彼时的字节并不懂漫画业务，所以在2019年进行新一轮融资时快看漫画接受了腾讯的投资，字节跳动选择了退出。
时移世易，漫画IP价值逐渐被看到——近年来不少漫画作品被改编成了动画、影视剧作品，比如《狐妖小红娘》《长歌行》等腾讯视频的重点项目，都是通过漫画改编——字节跳动也不得不再次引起重视，打造成“文学+漫画”的IP双引擎势在必行。
更重要的是，文学与漫画的IP不仅可以为字节跳动的自制内容提供种子，还能为字节跳动的游戏业务带来新希望。在教育业务彻底被叫停后，游戏业务成为了字节跳动开辟新增长曲线的希望，而IP改编手游也让字节跳动尝到了一点甜头。去年6月字节游戏旗下上线1个多月的《航海王热血航线》超过《原神》，以3.9亿元的月流水登上榜首，这款通过IP改编的游戏成为了字节游戏当年最能拿得出手的成绩。
当然，字节跳动当前在IP领域无法与腾讯相提并论，但只要有浇灌的方向，就拥有了与腾讯同桌博弈的底牌。
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不过，在打通IP产业链上，横亘在张一鸣面前的困难也不小。
字节跳动一贯坚持的理念是大力出奇迹，但在付费阅读平台的搭建上，这个理念可能要失效。在付费内容方面，曾经大手笔投入的阿里文学与百度文学都曾失败，字节跳动要面临的首先就是阅文这座大山，而这是阿里与百度都曾没有迈过的坎。