符号|折叠人群（4）-「新社群」打造九大法则1——「界线」和「符号」( 二 ) bbc|英国政府|Meta|滥用|竞争法

因为清晰地划下道来，内部的成员才会心安理得，“无价值”的外部人员才能被隔离。
当然，你也要清晰划出一道被禁止加入或者驱逐出社群的界线。
3. 原则3：“界线守护者”就像《黑客帝国》的先知守护者Seraph一样，每一个新社群需要一个或者几个“界线守护者”。
他们是社群成员众所周知的有权吸收和拒绝外部成员，驱逐不合格成员的“界线守护者”；他们是能让新成员随时找到的社群“引路人”；最重要的是，他们是迎接新成员加入的“开门人”。
他们可以是管理员，也可以是被赋权的用户，或者一个联合委员会。
4. 原则4：跨过界线需要有「加入仪式」新人需要知道他们正式加入社群的起点在哪里，这就需要一个仪式，就像教徒需要洗礼才被承认，和尚需要剃度才能认可，总统需要宣誓才能就职
所谓「加入仪式」，是指任何被视为正式认证及欢迎加入社群的活动。
这类仪式被心理学称为「积极的决定性时刻」或「峰值时刻」，可以让情感变得更为牢固。
有了「加入仪式」，证明你已经跨过界线，会得到新的特权，无需再证明什么，就形成一定的归属感，感到自信，也体会到了他人的欢迎。
对于品牌的新社群来说，「加入仪式」可以是任何形式：一通电话，一个欢迎邮件，一次自我介绍，一个徽章，一个证书、一次晚餐，一个礼物，一杯小酒，拉进微信群，一个专属外号，甚至是拍拍肩膀、握握手。
想想看，当年为人乐道的阿里武侠花名，就是一种加入仪式。
5. 原则5：需要有个渐进的「空间」对于初次来访者而言，一个可以探索的时间和空间很重要。
设定这种空间，既可以保护内部成员，也会给外来者参与和体验的机会，让每个人可以更多地了解社群，并判断是否适合自己。
为了鼓励外圈成员的“探索”，新社群需要开放一些特定的活动和场所：观看一次内部社群分享会，体验一次专属咖啡师的服务，做一次志愿者，完成一次简单的挑战，这些活动可以让他们安心地了解并不担心无意之间会成为社群一员。
6. 原则6：界线需要维护和不断「保持变化」一个新社群如果想常青，就要像树木一样，不停修剪枝叶，巩固界线，保护社群价值观；一个新社群如果想长存，就要像进化一样，步履不停，否则必然会被淘汰。
我们可以看到蔚来的社群进化速度，我们也可以看到多少社群几年甚至十几年不变。
想要以新社群构建品牌，破局创新，请先设定你的社群界线。
【符号|折叠人群（4）-「新社群」打造九大法则1——「界线」和「符号」】最后请记住：无界限=无社群，无门槛=无价值。
二、符号法则——简单有效的新社群“连接”工具「符号」，因为华与华的「超级符号」而被放到一个品牌构建的战略高度。
确实，「符号」具有这样的作用，理应得到如此地位。
「符号」对于新社群尤为重要，历史上那些磅礴的“社群”：部落、宗教、国家、组织、军队，都拥有独一无二的超级符号：图腾、标识，旗帜，并以此吸引、连接和凝聚着追随的人们。
「符号」是建立新社群的强有力工具之一，使用「符号」是一种简单的让社群变得更强大的方式之一，它代表了一系列的理念和价值观，并时时提醒着成员。————《社群运营的艺术》
显而易见，对于「新社群」而言，「符号」远远不止是一个标识、一个画面，一句广告语，一段音乐，或者一段理念，一个故事；还可以是一个信物，一个场景，一次体验，一段时间，就像团圆饭，饺子、月饼和汤圆。