爱奇艺|车澈的爱奇艺往事( 二 )

另一方面，它为爱奇艺创造了极高的商业价值。
招股书显示，《中国有嘻哈》决赛的60秒中插广告为爱奇艺带来了至少4500万的收入。仅冠名费就开出了1.2亿的高价，而这档节目也为后续的IP提供了更好的商业环境，到了《中国新说唱》时，冠名商的数量已经从9个提升到了12个，冠名费自然也是水涨船高。
会员收入方面，2017年爱奇艺在该项盈利653.6万，同比增长73.7%。尽管并没有确切的数字，但作为当年综艺方面的唯一爆款，《中国有嘻哈》的贡献可想而知。

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后来，车澈将这次成功总结为，“这是一次有计划的冒险”。
确实，在嘻哈这种小众文化一直植根于地下时，没人能相信会有资本愿意附身贴近他们，而耗费高达2.5亿的投资成本更是宣告着，这部综艺必然不能单单为爱发电。也正因如此，早在海选消息发出后，不少rapper拒绝了车澈，嘻哈爱好者们也对《中国有嘻哈》是不是真的“有嘻哈”存疑。

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但在做了足够的背调、深入了解嘻哈文化之后，车澈也能足够自信地站上舞台，带着花臂，给选手们宣读比赛结果。而这位面相极度不好惹的导演一跃成为了除导师和选手外，最圈粉的存在。
这不光是车澈个人的成功，更是那时的爱奇艺专攻年轻人的潮流文化，“不惜一切代价拥抱年轻人”决策的胜利。

潮流文化的生意人随着《中国有嘻哈》的爆火，车澈的事业也来到了巅峰。
2017年9月，在《中国有嘻哈》余热还未褪尽时，龚宇便发了内部信，将车澈提升为爱奇艺副总裁。同时，还点名表扬了《中国有嘻哈》的相关团队。

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显然，车澈在2017年交出的答卷让龚宇格外满意，才能在入职还不到一年便在职位上获得巨大的提升。
与此同时，时间也来到了2018年。
这一年的3月29日，顶着最具潜力长视频平台的标签，爱奇艺带着5080万用户登陆纳斯达克。
而上市之后的爱奇艺，势必要向资本市场讲出更多商业故事。
具体到车澈本人，从导演升为副总后，他依旧贯彻了之前的风格，主打年轻人小众的潮流文化。为了展现爱奇艺的更多种可能，他的目标从说唱转向了街舞。
其实早在车澈入职的时候，有关于街舞综艺的想法就在他的脑中盘算，但还是因为龚宇对于音乐综艺的情有独钟，让他将街舞的想法暂且搁置，直到这时才能让想法落到实地。
想到便做，没多久，在《中国有嘻哈》的原班制作团队加持下，《热血街舞团》诞生。
但这一次，车澈却不再是独树一帜的那一个。
在《热血街舞团》播出前半个月，优酷打造的街舞类综艺《这！就是街舞》率先上线。两边的明星阵容配置近乎重叠，又是同样的题材，自然会被进行全方位的对比。
或许是没有时间打磨好内容，或许是市场受到启发让更多的团队专攻小众题材综艺，车澈没能成为这一局的胜者。最终，4.8分的《热血街舞团》完败8.6分的《这！就是街舞》，不论是从节目效果，还是观众口碑上。
这场失利也让车澈决心放弃“街舞”综艺的念头，转头继续专攻说唱市场。
从2018年下半年开始，《中国新说唱》、《我是唱作人》、《中国新说唱2019》……车澈和他的说唱综艺越做越多，但始终难以复制《中国有嘻哈》的成功，更谈不上超越了。
没办法超越，这无论是对一个有理想的导演，还是对于爱奇艺这样一个上市公司的副总来说，无疑是致命的。