商场与外企里应外合，不论你买没买过，耐克都在你身上赚过钱遥记得在北京奥运会前后

遥记得在北京奥运会前后，国产运动鞋有过巅峰时期，一度崛起。差点把阿迪耐克等西方品牌摩擦，但是国内的体育产业终究没有互联网和手机产业强大。
在短暂的辉煌之后，已经彻底撤退，扩张的门店经历了一轮又一轮的关门潮，被迫彻底萎缩，破产的品牌只能成为微利低价区间的二线品牌，苦苦求生。本来有一个突破窗口，可惜错过了，一下子失去了击败对手的机会。
其实运动鞋服装行业到2021年基本没有技术壁垒。三十年前也许有，但近三十年前几乎没有，阿迪耐克几十年前没有自己开工厂，喝咖啡收发邮件不碰食指的文艺老外也就那么几个。这早已不是什么秘密，这与西方企业的空心化环境密切相关。

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总部下命令，中国，越南，菲律宾工厂屁颠屁颠像个幸运的国王，像个宝藏。马上组织通宵工作，怕得罪甲方。在工厂里，熟练的工人，用同样的材料和做工，加班做鞋，一个送到品牌端，一个在网上卖高仿鞋，一个换成国产商标去了国产品牌柜，三个目的地决定三种不同的价格。所以他们分别被标了1699/499/199元。
国外品牌摆脱了品牌光环。比如被炒成神鞋的aj ，无论是功能设计材料还是其他参数，都被都市潮人视为经典之鞋。
其实同质化的国产品牌款式还挺多的，而且价格亲民，也不是无可替代的独特，冷静下来，被消费主义切割的机会就少了，除此之外，还会被外国镰刀切割。
人类有强烈的本能。下层人民总是模仿上层人民的衣食住行。小城市的人学习北方，广州，深圳。在大城市精英中流行的东西，当地小城镇的年轻人很快跟上。所以大城市流行的东西，沉一级两级，肯定会排队买。
“上海的大品牌，陆家嘴的白领都喝这种奶茶”适用于国家之间的关系，欠发达国家模仿发达国家人民的饮食、穿着和生活方式。

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【商场与外企里应外合，不论你买没买过，耐克都在你身上赚过钱】也就是说，过去30年，美国企业进入中国，几乎所向披靡。因为这些外国品牌代表了“最精英的人类群体的生活方式” ，第三世界国家的消费者纷纷效仿。星巴克的咖啡质量世界无与伦比，还是肯德基的炸鸡扼杀了中国美食？只是母国的国家红利带来的品牌势能。
肯德基、麦当劳、星巴克、阿迪耐克，这些外企当然也占了美国企业的最高比例。首先，先发优势让他们在当年类别真空的时候疯狂扩张。如今，这些外企在大多数中国购物中心都有最好的位置、最低的租金，甚至免租金。
目的是装饰橱窗，标榜自己得到了大品牌的支持和肯定。 “这家商场的美国企业大品牌来了，说明这家商场很有档次，很国际化”
商场刚在美国企业大品牌面前装完孙子，立马转身像大舅一样压榨国内品牌商家和本土品牌商家。投资国外品牌的钱一定会在你身上找到，韭菜真的靠收房租赚大钱，所以出现了一个奇怪的现象：一方面是对国外品牌和优质资源的各种变相补贴；另一方面是对韭菜品牌和商家的各种变相压榨和收割，从而完成商场的利润平衡。
国产品牌用真金白银一锄一铲扩张地盘，不难。而国外品牌则很容易躺在虚假的口碑和西方国家文化输出的红利下，被迫输出国内的血液来支撑。