香奈儿|肯德基被点名，盲盒营销正从风口走向焦虑？( 二 )

博主“熊仔喝橙汁”就以双十二的福袋举例，号召大家“千万别买福袋”。因为福袋拆出来的衣服，不仅不值福袋的价格，还极大可能并不适合自己。譬如她抽到的粉色Lo裙，不仅价值不及福袋售价，她也并不喜欢。而这些衣服最终的命运也可想而知——流向二手市场。

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在这个过程中，品牌并未因福袋玩法争取到消费者的好感，反倒引发消费者积怨，对品牌长远发展的口碑势必会有折损。
另外，顶着“盲盒营销”的噱头，不法分子的非法牟利也有了可趁之机。
2021年爆红的盲盒中，有一种尤其受年轻人喜欢，那就是瞄准年轻人渴望脱单心理的“脱单盲盒”。
这种盲盒线上线下均有售卖，价格大多在几元到几十元不等，消费者购买之后，可以随机获取一个陌生人的联系方式。

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但从最终结果来看，不仅“脱单”的目的没达成，还险些被骗。
“深眸财经”随便点进一家售卖“一元盲盒”的店铺，就看到诸如“都是骗人的”、“智商税交不少”的差评。

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同时，据相关新闻报道，有参与“脱单盲盒”的消费者表示，留下联系方式后，会收到不少广告信息，甚至还有诈骗信息。换言之，有不法商家在借“脱单盲盒”谋非法私利，还牵涉到了泄露用户隐私等违法活动。
总而言之，盲盒营销虽好，却不是每个品牌都能用好。“万物皆可盲盒”的狂热，在此次肯德基盲盒事件过后，也是时候降降温了。
2 易做“兴奋剂”，难成“长效药”2019年，泡泡玛特因盲盒大火的时候，就有网友表示“不理解”这种行为，称盲盒营销就是“割韭菜”，买盲盒属于“交智商税”。
但没想到的是，两年过后，盲盒营销依然活跃在各大消费行业。此次肯德基的盲盒营销，如若不是牵扯上食物浪费，也很难在短时间内“降温”。
那么，盲盒营销究竟会是未来的持续风口，还是近几年的昙花一现呢？
《深眸财经》认为，前者的可能性更大。
新消费趋势的出现，本质与背后的消费需求变化有关，而消费需求的变化，又离不开消费者。换言之，只要消费者对盲盒的消费热度不减，盲盒营销就会是接下去的长期风口。
变化的消费者，显而易见，是以具备购买能力的Z世代为代表的一众年轻消费群体。
哈佛大学教授托马斯·科洛波洛斯，也在其畅销书《圈层效应》中，将年轻一代的特点与偏好概括为获得感偏好、标签偏好、表达直接化等。
而盲盒营销中，不论是拆盲盒的满足感，亦或是抽中心仪款式的惊喜感，甚至是与盲盒人物设定的共鸣感，无疑都契合年轻一代的消费偏好。
譬如肯德基此次被疯抢的DIMOO盲盒，就被设计师注入了“共生”的特殊意义。这个被称作DIMOO的小男孩，是一个表面傲娇、内心柔软的小孩子。“他”人多的时候开朗，人少的时候孤僻的性格特色，像极了当下不少年轻人的社交现状。
某种程度上，正是由于消费者在DIMOO身上看到了熟悉的影子，才想要通过拥有它来表达自己的社交情感。
当然，即便盲盒营销已经被验证具备市场前景，但品牌需得认识到，盲盒营销于品牌发展而言，只能是“兴奋剂”，远非“长效药”。
泡泡玛特便是显著例子。
2021年，泡泡玛特明显加快了与外界联名的步伐。除了肯德基这样的餐饮品牌，还有服饰品牌MONCLER、软饮品牌芬达和美妆品牌橘朵等等。