微信|抖音生猛张小龙以退为进( 六 ) 张小龙|抖音生猛|张小龙以退为

微信虽然在逐步引入一些算法分发，但算法只是帮助用户做了信息的辅助筛选和效率优化，本质上订阅主动权依旧在用户手里，由用户自己来选择内容。
鉴于此，你会看到视频号没有一键静音，想静音要自己调节音量键；视频号也不像其他软件做全屏，想全屏要用户自己去拉；视频号更不会自动跳转下一条，想要继续刷要手动往上滑。
2022年微信公开课公布的数据中，美丽浙江、西城男孩、星球研究所爆款短视频过亿人观看，单条短视频破 500 万点赞，但将其放在微信生态下（截至2021年Q3 ，微信及WeChat月活跃账户达12.6亿）审视，视频号对于人和内容连接的效率依旧有很大的上升空间——毕竟，视频号在抖音、快手掀起的短视频+直播浪潮裹挟下进场，其内容深度和广度难以一蹴而就。
而且，视频号作为一款防御型产品，一位视频创作者对虎嗅表示， “它‘蹲在战壕里’的创新都是基于微信生态服务的进化而非基于短视频潮流和用户习惯的洞察，三者的用户时长差距（抖快用户时长接近120分钟，视频号35分钟）便能说明问题。”

文章图片

不过，按照2021年微信公开课上张小龙的表达， “虽然我们并不清楚，文字还是视频才代表人类文明的进步，但从个人表达以及消费程度来说，时代正在往视频化表达方向发展。”这句话并没有过度强调平台的重要性，只不过将视频表达拔高到与图文表达一样重要的位置。
尤其在反垄断叙事浪潮下，随着“互联互通”工作不断深入，微信首要任务是完成对未来表达方式的占位——从视频号一系列迭代动作来看，服务工具、生态链接优先于内容生态。
【微信|抖音生猛张小龙以退为进】这意味着，微信正在围绕内容消费场景补足此前生态缺失的基础能力——在短视频内容、流量和商业的竞争上，通过公众号、视频号、微信群、朋友圈、直播、微信小店这些最重要的应用入口不断挖深微信的生态池。
毕竟，抖音直接将变现嫁接在流量上，不过是完成了算法推荐的流量转化，缺乏中间用户沉淀环节（互联网“三级火箭”理论中，流量、沉淀、变现才能完成自洽的商业闭环），用户消费需求并没有被沉淀下来进行管理，这无疑会让平台的客户价值大打折扣。
也就是说，微信在推动商业化进程中，视频号变成了中枢和连接器，背靠成熟的微信生态和巨大流量池，顺利将微信的服务场景依次贯通，一方面加快视频化的基础设施建设，另一方面加速整个产品链条和生态的流转。

微信|抖音生猛 张小龙以退为进( 六 )

微信|抖音生猛张小龙以退为进( 六 )