宝洁、耐克、奈雪、可口可乐们正集体消费“元宇宙”( 三 ) 互联网的尽头是“元宇宙”。

同样的， Soul作为打造用户IP的平台，已为用户都需创建了虚拟身份，并以兴趣图谱与社交画像为基础，随机匹配有同好的人。在此基础上， Soul上线了捏脸功能，让用户得以在平台上创造自己的虚拟头像。
随着时间的沉淀，平台内逐渐涌现出一批优秀的捏脸师，他们创作的头像作品也受到了用户的追捧。
鲸商认为，造成此类结果的原因，一方面因为技术尚未成熟，另一方面，品牌方现阶段更注重借此吸引流量，增强创收。更深层的预期目标，沉浸式体验，暂时还无法达到。
平台和品牌能做到的，仅仅是在强调虚拟社交的元宇宙概念中，打造品牌方自己的IP ，以及捏造消费者的虚拟IP形象。
综合来看，无论是大火的虚拟偶像还是元宇宙概念，类似前些年的VR、AR等技术营销，皆为换汤不换药的营销行为。品牌要想全面落地应用，还需要花费大量人力、物力钻研。

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未来，元宇宙的购物天堂
从未来发展的战略层面看，基于互联网/物联网技术、智能硬件技术（可穿戴设备）、VR/AR技术及AI技术的进步，元宇宙概念会实现一个虚拟化、立体化、数字化的平行世界。囊括社交、游戏、文娱、旅游等天然商业化场景。同样，在零售消费领域也有战略意义。
元宇宙不仅仅是一个社交、游戏平台，还是一个能将现实世界更加立体化，推动产业升级、提升制造业水平的帮手。其内部更像一个虚拟小镇。

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在元宇宙的虚拟小镇中，科技巨头纷纷搭建基础设施——平台场景。比如，淘宝直播曾推出虚拟主播，算元宇宙早期的“周边产品配套” 。
此外，字节跳动在2021年8月花90亿重金收购了VR创业公司Pico ，引爆业界对“元宇宙”的讨论与想象。而在今年1月，腾讯收购了“元宇宙”公司“黑鲨科技” 。这都表示巨头们将进一步押注虚拟市场。
快消品则快速给自己打上元宇宙的标签，发行NFT产品，为虚拟小镇提供内容和商品，并巩固品牌形象。因为消费者目前的购物，多为通过淘宝、抖音、小红书来“种草” 。
商品以图文和视频为载体，缺乏三维感。未来元宇宙内搭建的新型电商业态，把线下的街区复刻到线上，让用户仿佛在现实街区中逛街，走到各个不同的店铺，在虚拟销售员的帮助下选择商品。
只不过，在平台入局元宇宙，品牌疯狂做营销之际，这股热潮还需要政府提供秩序保障，以及对数字货币进行监管。以免数十年后，元宇宙步了直播带货的“后尘” 。
具体而言，在科幻作品《三体》中，作者刘慈欣曾认为把信息技术应用在虚拟世界中，人类会娱乐至死。因为元宇宙是一个充满极度诱惑、高度致幻的精神病毒。而且虚拟世界的确十分具有诱惑力。当在元宇宙与品牌产品磨合出较强的应用场景后，亦会面临一个缺乏秩序的原始“西部世界” 。
尽管现在，元宇宙和相关技术的热潮正盛，其带来的科技幻想与新时空秩序，让各行各业的头部品牌为之痴迷。但随着品牌在元宇宙营销层面的热度退去，品牌的本质仍是做好产品，紧跟时代的步伐。而深究元宇宙营造的场景，是其锦上添花的手法。