宝洁、耐克、奈雪、可口可乐们正集体消费“元宇宙” 互联网的尽头是“元宇宙”。

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互联网的尽头是“元宇宙” 。
鲸商(ID：bizwhale)原创
作者|王晓萱
2021下半年， “元宇宙”概念火了，不少企业又有了新故事。
在坚定拥趸扎克伯格眼中：在元宇宙里，你家里的电视、电脑、手机等设备，都不再是实物，而是一张张“全息图” 。他把Facebook改名为“Meta” ，并用实际行动去完成心中的蓝图。
他构思的这张“全息图”正在给互联网平台和品牌带去新的想象空间。在“万物皆可元宇宙”的驱动下，即便没有科技基因的宝洁、耐克、奈雪、可口可乐等，一众消费品品牌纷纷宣告，进军“元宇宙” 。
随着越来越多的消费品参与其中， NFT（非同质化代币）、虚拟偶像的价值亦随之放大。头部消费品品牌纷纷建立了自己的虚拟空间、NFT、虚拟偶像。
比国内互联网巨头动作还快，消费品公司都能搞“元宇宙”了，惊不惊喜？意不意外？
敬畏科技的力量，我们可以畅想一个“元宇宙”中的商业街，能带来消费新动力。但同时，我们也要警惕伪概念，为营销制造的“虚拟”狂欢，脱离了商业的本质。

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“醉心”元宇宙的消费品公司
【宝洁、耐克、奈雪、可口可乐们正集体消费“元宇宙”】让品牌动心不已的元宇宙，源起1992年的科幻小说《雪崩》中的“metaverse”一词。书中情节发生在一个现实人类通过VR设备与虚拟人共同生活在一个虚拟空间的未来设定中。
放在21世纪，元宇宙是类似《头号玩家》中的绿洲，是一个逼真的虚拟世界，也是一个平行宇宙。在元宇宙中，人们可以在虚拟空间中拥有虚拟人设，并在此进行社交互动、娱乐，甚至生产交易。
而在元宇宙中，虚拟人设、IP是每个玩家的必备要素，所以这成为了品牌入局最为简单的方式。技术处理， “虚拟世界”+“真实社交”的两点结合，某种程度上，也是元宇宙能在2021年，再次披着科幻外衣登场爆发的原因。
由于元宇宙的概念先爆火于国外，国外的品牌已快马加鞭地加入元宇宙战场。
最初进入元宇宙领域的，是奢侈品牌Bruberry和巴黎世家，它们分别与游戏公司联名，推出了可购买的限量NFT角色和装扮，或给游戏中的角色定制NFT外装、配饰。
随后，可口可乐和数字可穿戴设备设计平台Tafi ，联合推出了NFT数字藏品， Coca-ColaFriendshipBox的作品。
合作方Tafi表示，自己在做“比时尚单品更有意义的事情” 。

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无独有偶， Gucci与虚拟社交平台Zepeto进行跨界合作，打造出了Gucci梦幻别墅。用户可在Zepeto应用程序内购买Gucci系列服装、手袋、鞋履等产品，为3D虚拟形象穿上。并且， Gucci还发布了他们的首款数字虚拟运动鞋“GucciVirtual25” 。
过去NFT形象只是一个头像或者收藏品， Gucci的虚拟运动鞋则是第一个现实复刻虚拟世界的批量化商品，它的意义在于：NFT开始脱离收藏品和代币属性，而成为一种商品流通，只是大部分NFT产品价格不菲。
快消品巨头宝洁也没闲着，旗下品牌P&GBeauty ，前段时间在美国消费电子展上推出线上虚拟世界“BeautySphere” ，主题为“ResponsibleBeauty” ，消费者可以通过虚拟现实技术与品牌进行互动，参观英国皇家植物园邱园，探索宝洁旗下品牌“HerbalEssences植感哲学”中使用的植物成分。