助力国货品牌连接消费者，抖音电商让国货走进千家万户新年伊始

新年伊始，抖音电商公布的《抖音电商国货发展年度报告》（下称《报告》）显示，平台在助力新国货，盘活老字号品牌等方面发挥了积极作用。作为兴趣电商，抖音电商到底有何优势来助力国货成长呢？
据小派观察，抖音电商的优势，在于其日趋成熟的兴趣购物模式，为品牌商家、消费者找到了一条区别于传统电商平台的道路。
从《报告》来看，抖音电商交易体量不断上升，国货品牌销量同比增长667% ，平台上销售过亿的品牌中有8成是国产品牌，国货品牌占据爆款榜9成以上。由此可见，抖音电商在满足Z世代年轻人的需求，助力国产品牌升级创新方面具有的独特潜力。

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1.助力国货品牌连接消费者
《报告》显示，平台国货占有率高达89% ，服饰鞋包、美妆、食品饮料、个护家清等行业国货销量增长迅速，分别上涨411%、696%、547%、912% 。
抖音电商助力国货品牌连接消费者的作用也越来越明显，无论是新锐国货品牌，还是老字号国货品牌，销量均呈现快速上涨趋势。
新锐品牌中，销量同比增长较快的服饰类品牌ubras ，同比增长18371%；食品类品牌小熊驾到，同比增长33078%；美妆类品牌花西子，同比增长2440%；个护类品牌spes ，同比增长7461%；3C类品牌阿尔法蛋，同比增长910%；智能家居类品牌追觅，同比增长11645% 。
除了新锐品牌之外，抖音电商对于老字号国货的助力也十分显著，平台老字号品牌商家数量同比增长30%、销量同比增长647% 。老字号品牌能够在抖音电商焕发新生机，一方面是老字号品牌看到了z时代的购买力，开始朝着年轻消费群体时尚化、个性化的需求发力，另一方面，是抖音电商对于国货品牌自播的扶持，让品牌能够在直播电商的赛道上抢占位置，树立品牌形象。

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抖音电商直播购物带来的新体验，也让消费者的消费习惯逐渐改变。品牌通过创新，加深了消费者对国货产品的认知，国货品牌性价比并不输国外品牌的声音此起彼伏，在抖音电商的助力下，消费者对国货的信心不断增强，消费者购买国货意愿逐渐上升。
在抖音电商大促活动中，以“国货”“国潮”“国风”等为主题国货品牌大放异彩，手工艺商品销量同比增长624% 。
2.持续推进国货品牌创新
在抖音电商中，国货消费成为引领电商平台的新潮流。《报告》显示，抖音电商持续助力品牌创新，在国货品牌发展过程中，充分发挥了“孵化器”和“加速器”的作用。抖音电商开展的抖品牌、抖音新锐发布、抖音超级新品等一系列活动，更助力了100余个国产品牌实现销量爆发。

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而这些实现了“爆发”性增长的品牌，基本都有着高颜值、高性价比的特点。比如花西子先后推出的“雕花口红”“苗族印象”“傣族印象”系列彩妆产品，都踩在了国风古韵的审美点上。此外，回力、李宁等国货品牌，则迎合年轻人的需求，向着国潮方向发力，将国风与潮流结合，满足消年轻消费者需求。
恒源祥结合“国潮”概念，推出让年轻消费者所普遍接受的产品。美妆品牌自然堂在去年“双11”直播期间，从货品、视觉等多维度进行优化，用内容留住消费者，为消费者提供更多优质国货商品。韩束在抖音电商大促期间，也专门打造了“港风复古场景直播”“国潮主题场景直播”“科研室场景直播”等互动体验直播。国货品牌持续创新，在抖音电商上引发了不少消费者的追捧。