2022声音营销怎么做?喜马拉雅引领“耳朵经济”风向标( 三 )
跨界互动的营销方式同样是喜马拉雅去年探索的新领域,配合魔域新资料片“山海异界”公测,喜马拉雅推出首届“魔域PIA戏大赛”跨界声音营销 。此次与游戏行业合作,双方以3D复刻奇观,让用户沉浸体验山海经世界 。官方通过海选征集配音,让最强选手获得与配音界大咖级CV同台飙戏机会 。喜马拉雅特意打造山海大戏剧本,邀请吴磊、陶典一线大咖共同演绎 。明星互动、配音参与、比赛PK,喜马拉雅以游戏公测为节点的营销事件,吸引用户“边听边播演”,线上线下(行情300959,诊股)都给予用户高度的参与感,帮助品牌拉进了用户距离 。(图为喜马拉雅提供,授权中国网财经使用)
另一跨界合作的汽车品牌,沃尔沃则是瞄准精英男性这一在音频领域活跃的群体,因为他们工作生活节奏较快,双眼难有时间投入长时间的观看,音频则是他们获取信息、休闲娱乐的最佳方式 。喜马拉雅助力沃尔沃新款XC60上市,借势喜马欧洲杯,锁定精英男性群体,高度精准的用户触达,利用赛前赛后碎片时间与用户强互动 。体育名人和跨界大咖联合站台,粉丝效应显著,最终实现31场音频直播间总参与人次超3300万,平均单场109万人次收听直播,7300多条互动评论 。将车型卖点融入音频话题,引爆新车上市热度,实现人群破圈 。
“沉浸式体验”、“00后”等潮流营销概念的植入,配合互动营销、沉浸式体验、打入新品类营销阵地等一套组合拳出击,喜马拉雅正着力构建声音营销的新版图,也吸引了包括支付宝、沃尔沃、联想、建行等多个知名品牌加盟,横跨科技、家居、快消、汽车等多个热门行业,喜马拉雅正在与各位商业伙伴一同探索“声长”新未来 。
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