2022声音营销怎么做？喜马拉雅引领“耳朵经济”风向标( 二 ) 过去的2021

作为打响营销声量的揭幕站，首场“元气满满 N次元派对”在中南大学校内打造了近300多平方米的音频快闪空间，以“同频”为主旨、“频率”为主线，串联设置了六大趣味互动区域，并将喜马优质音频内容与元气森林品牌、产品进行深度场景融合，以沉浸式的趣味互动体验，与大学生们默契同频，破局音频带货的新尝试。
喜马拉雅将超过100条优质音频置于线下空间之中，精选内容全部为大学生群体真正的兴趣所在，并深度结合了他们真实的收听场景。对于“口嫌体直”的年轻人，喜马拉雅确实做到了听见他们的心声，也借此为客户提供了真实、共情的营销场景。
声入人心，声音营销嵌入多维场景需求
如何用音频讲好故事，持续吸引用户注意力，一直是喜马拉雅着力攻克的课题。传统的营销场景如网站Banner、视频贴片广告，虽然可视性较佳，但曝光不等于被受众接受，视频观众也倾向跳过广告，网页上的Banner条也很容易被网友直接忽略掉。与此相反，音频广告具有独占性的特质，让受众在收听节目时对广告内容更易接受，这也是声音作为伴随性媒体的最大优势。
利用独占性优势，喜马拉雅于五菱汽车展开合作，喜马拉雅围绕五菱汽车创新自研LingOS灵犀系统特性，使用创新AI技术适配系统，以海量优质音频内容为载体，为车主量身定制喜马拉雅五菱专属电台，无缝覆盖车主出行、娱乐、社交、用车全场景。
喜马拉雅围绕五菱星辰车内空间的舒适静谧以及音乐的疗愈价值展开创意传播，联合独立音乐人马頔创作了“森”、“海”、“空”、“野”4大主题乐曲，载入星辰车机系统，助力五菱星辰构建城市生态座舱，让星辰车主感受身临其境的自然妙音，为心灵降噪解压，将每一次出行打造成为一场意趣盎然的追星之旅，传递五菱品牌关怀与价值，持续探索出行新生态。
用户睡眠场景也一直是喜马拉雅陪伴的重要情景。满足用户“助眠解压”、“情感陪伴”等需求，喜马拉雅携手慕思寝具构建睡眠新场景，通过共建助眠频道和哄睡声音为用户提供长期助眠服务，让品牌关怀成为一种不打扰的功能陪伴。今年的321世界睡眠日，助眠频道迎来全新升级，持续呵护全民健康睡眠。在喜马拉雅与慕思家具合作打造的“助眠频道”推广期间，助眠用户日均使用68分钟，品牌元素在节目中展示了1.8亿+次，这背后正是音频流量新高地展现的营销力量。
未来，喜马拉雅的音频内容将持续植入汽车、智能家居、智能穿戴等各类硬件产品中，在移动互联环境下， “听”可以发生在从早到晚所有用户双眼被占用的场景中，在跑步、做饭、开车、睡前等碎片化时间，音频会成为最方便的获取信息的载体之一。
花样创新抢占音频营销阵地线上下齐发力
基金在2021年度可谓是热搜榜常客，也是年轻人注意力强势集中的领域之一，喜马拉雅的强势传播效果和平台公信力吸引了金融品牌的入驻，共同打造全新的品牌营销方式。
以优质音频内容为纽带汇聚众多主流基金投资人群的喜马拉雅就联合蚂蚁财富多家基金机构共同推出了《背后的故事 FM8.88》节目，邀请多位明星基金经理，分别对话科普作家河森堡、财经评论员马红漫、科普人汪诘三位音频大咖，畅聊当下大家最关心的投资热点，以及基金经理背后的故事。音频节目中释放出高度专业的解读，定制内容也在大咖已有专辑中首发，触达大咖的粉丝圈层。
为将枯燥的金融和基金知识实现出圈的效果，节目不仅在喜马拉雅、基金公司、支付宝客户端多平台宣传推广，音频内容还在上海、深圳核心地段地铁、楼宇等展示资源落地，推广期间节目总播放量超过312.2万。