高智能方程式|为什么QQ飞车里能开蓝翔挖掘机？

“挖掘机技术哪家强？中国山东找蓝翔！”
从上世纪90年代在山东卫视投放第一条广告，到2000之后唐国强作为代言人，在互联网还没有大范围普及的时候，蓝翔的广告语就已经霸道地传遍了大江南北。

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但万万没想到，最近蓝翔又火了。
近日，在 QQ 飞车手游四周年之际，联动山东蓝翔技师学院合作拍摄了两支戏谑十足的广告片，一支是浓浓蓝翔味的合作宣传片，以蓝翔以往的土味画风打开此次合作，QQ 飞车更是上线了蓝翔同款挖掘机。

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另一支则是在蓝翔学校内展开了一场真人版 QQ 飞车道具赛，让 QQ 飞车的「小橘子」和蓝翔学姐在赛场竞速，最后《高智能方程式》的男主风见隼人开着着阿斯达拉从天而降，剧情颇为魔性，却也刷爆了不少人的朋友圈。

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截至发稿，仅微信视频号“山东蓝翔技师学院”发布的该条内容，已经有超过10万+人转发，10万+人点赞，还被业内称为2022年开年的第一条爆款视频。为什么QQ飞车和蓝翔的这波联动就火了？背后有哪些逻辑和细节是值得其他品牌关注的？
1、突破广告“质感”限制，
用户喜欢的就是好广告
【高智能方程式|为什么QQ飞车里能开蓝翔挖掘机？】一直以来，很多营销人都有“广告必须有质感，要高端大气上档次”的刻板印象，而互联网时代碎片化信息获取早已成为用户习惯，品牌信息也要能快速吸引用户眼球，让用户感到信息快感。
“山东蓝翔技师学院”视频号发布的该条内容，点赞最高的评论就是“最NB的不是把这样的片拍出来的创意公司，而是可以说服领带的市场部同学。”

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图片来自：视频号截图
网络信息铺天盖地，同质化的内容越来越难吸引到消费者的注意力，“有质感”也早已不是衡量品牌广告的唯一标准。如今吸引眼球的内容，一定是稀缺的。当市面上全是千篇一律的“高端大气上档次”时，土味的内容反而能脱颖而出。
比如疫情期间爆火的“老乡鸡200元新品发布会”；淘宝特价版吉祥物“丑出圈”；以及前段时间爆红的“江小白十周年的100张土味海报”……

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在如今话语体系下的“土味”，也并非一个贬义词。相反，很多加上了“土味”前缀的内容会拉近与受众之间的距离，成就一个个爆款。风格多元的土味内容，再加上视频软件的助推，不仅成为当下流行的一种营销手段，更是已然成了网络中不可或缺的一种文化。
2、QQ飞车手游+蓝翔技校，
不只是跨界合作更像是IP联名
一个是国内经典手游，一个是土味职业技术学校，应该很多人都理所当然地认为，两者有点八竿子打不着。但是根据时趣洞察引擎，对「QQ飞车手游」和「蓝翔职业技术学校」进行社交平台的检索分析，以及其他视频网站内容，可以看出两者的合作可能并不是“胡来”。
从社交平台的品牌人群画像上来看，「QQ飞车手游」和「蓝翔职业技术学校」粉丝的年龄分布都主要集中在95后，有很大的用户年龄层重合度；除了95后，「QQ飞车手游」更集中在90后粉丝，而「蓝翔职业技术学校」则集中在80后。受众年龄层的年轻化，是这次两者合作，在社交平台上破圈的助推力。