OLED|Mini LED电视不好混，OLED才是王道？今年电视市场风向要变 Mini LED|三星|索尼

文章图片

文章图片

【OLED|Mini LED电视不好混，OLED才是王道？今年电视市场风向要变】

作为LCD电视的进化版本，同时也是Micro LED电视普及之前的过渡产品， Mini LED电视的好日子看来没我们想象的那么久。从2022年的统计来看， Mini LED电视似乎在销量部分并没有我们想象的那么好。当然这其中原因很多，但主要的原因是整个电视市场都在降价，而OLED电视的进一步流行，则压制了Mini LED电视的销量。甚至于全球最大的电视公司三星，都在考虑提升OLED电视的出货量，同时降低Mini LED电视在市场上的规模。

三星在去年推出了QD-OLED电视面板，当然初期只有索尼和三星两家公司采用这一面板生产电视。按道理说，在OLED电视的高端市场，索尼的销量在全球一向不错，而三星只是初次涉足OLED电视领域，但最终的结果却有一点不同。根据统计，去年三星的QD-OLED电视S95B在销量和出货上已经超过了索尼的A95K ，这让我们多少有点意想不到。
这其中重要的原因当然是三星在下半年对S95B进行了一次降价行为，而索尼的A95K的价格则相对较高，当然A95K也是同尺寸中价格最高的OLED电视。三星对S95B的降价使得这款电视的销量陡然提升，除了压倒了索尼之外，同时还迫使其他电视厂商不得不对自己的OLED电视降价，比如LG、飞利浦等等，这引发了整个市场的变化， OLED电视在下半年全球的销量，明显有了不小的提升，而Mini LED电视的销量则下滑了不少。

很显然，消费者都不是傻子，尽管OLED有老化烧屏的风险，同时峰值亮度和全屏亮度都不如Mini LED电视，但OLED像素自发光的特点，依然能在画质上稳稳压过Mini LED电视，而且峰值亮度也足以满足游戏和视频的需求，这在高端市场上对用户来说尤为重要。更关键的是， OLED电视现在有小尺寸的产品， LG WOLED有42英寸和48英寸的面板，这进一步扩大OLED电视的应用范围。
市场调研机构也表示，目前三星在OLED电视上降价的行为，大大影响了QLED电视的出货量，同时也带动了整个OLED电视市场的降价。而且三星的高端产品线， Mini LED电视很显然出货量在下降。另外索尼表现欠佳也让市场震惊，甚至于LG的WOLED面板都不得不降价销售来和三星抗衡。

去年三星和索尼的QD-OLED电视总的销量大概在44万部，考虑到三星QD-OLED电视面板的出货量，这个成绩肯定不能说差了，毕竟这是最贵的OLED电视。而三星的目标是今年出货超过100万台QD-OLED电视，这还只是三星自己。如果加上索尼，还有传闻中即将加入QD-OLED的飞利浦，以及其他电视厂商比如说TCL ，那么三星的QD-OLED面板厂就得努力了！但QD-OLED电视在今年销量继续提升，肯定不是什么新闻。
另外三星也在调整自己的市场策略。在2022年，三星给自己定的目标是出货60万台QD-OLED电视，当然这并没有达到。不过三星之前的重心是放在自己的Mini LED电视上，所以在生产策略上肯定会有偏差。不过三星已经看到了自家的QD-OLED电视受到大众欢迎，所以在2023年三星的策略已经有了变化，除了QD-OLED电视出货量要达到100万以外， Mini LED电视的销售目标也会降低。

对于三星来说，在高端市场上卖什么类型的电视并不是关键，只要能给自己提供足够多的销量，那么三星就会将重心偏移。既然OLED电视在降价后比Mini LED电视更受欢迎，那么就多生产OLED电视就行。当然这对整个电视产业链也会造成影响，毕竟作为世界第一电视厂商，降低Mini LED电视的出货量，就意味着在面板部分，华星光电、友达、京东方的订单都会降低。