润和软件|22条重磅消息!视频号小程序大调整背后有哪些商业机会?

text":"2022年底 , 腾讯公司创始人马化腾点将 , 称视频号为全公司的希望 。 从那以后 , 视频号就一直是人们关注的焦点和C位 , 也成了最具潜力的发展方向 。

2023年1月10日 , 一年一度的“微信公开课Pro” , 也由线下转入视频号直播 。 而整个微信公开课最黄金的时段 , 也留给了视频号 。 上午关于视频号的内容 , 涉及一年来视频号的数据、进展和案例 , 以及2023年的方向规划与展望 , 尤其是招商和商业化发力的重点方向 。
除了视频号 , 今年微信公开课Pro的另一大重点是小程序 。 2017年1月9日 , 2017年微信公开课Pro上 , 微信小程序正式上线 , 至今正好六年 。 如今 , 小程序像水银一般渗入国民经济的各行各业 , 不仅在数实融合和振兴产业等方面有非常重要的作用 , 更肩负着商业化的期望与想象力 。
亿邦动力梳理了2023年微信公开课Pro上发布的22条重磅消息 , 尤其是涉及电商、消费、零售和产业数字化相关的内容 , 并将这些消息与整个行业和产业的发展做了比较分析 。
01用户时长仍是一切的基础视频号的产品形态 , 主要包括短视频、直播和直播带货 。 2022年 , 随着相关基础设施趋于基本完善 , 视频号在这些方向上的商业化也加速了 。
另外 , 根据Quest Mobile发布的数据 , 截至2022年6月 , 视频号月活8.2亿 , 而同期抖音6.8亿 , 快手3.9亿;近期的渠道调研数据显示 , 视频号的日活3.64亿 。
因此 , 与此相关的任何数据和变动都非常值得注意 。 以下为2022年视频号的一些关键数据和进展 , 以及2023年的发展方向和展望:
1、2022年视频号用户总使用时长已经超过朋友圈的80% , 消费时长也正在逐渐接近朋友圈;其中基于推荐算法的视频播放量同比去年增长超过400% 。
用户使用时长 , 通常是评估其商业化潜力的指标之一 , 但这次的“80%”并非首次披露 。 事实上 , 早在2022年6月30日 , 腾讯公布2022年第二季度财报时就称 , “视频号总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80%” 。
2022年1月 , Quest Mobile发布的报告显示 , 视频号单用户日均使用时长为35分钟 , 仅为抖音(118分钟)和快手(119分钟)的三分之一 。 另外 , 不久前在投资圈广为流传的一份渠道调研报告显示 , 视频号单用户日均使用时长约为36分钟 。
从视频号过去一年的创作者和内容运营策略 , 就可以看到增加用户时长一直是团队的重点 , 比如增加优质内容和主播的供给 。
2、2022年视频号运营投入40亿流量 , 看播规模增长300% , 看播时长增长156% , 优质开播增长614% , 开播时长增加83%;2022年有收入主播规模增长101% , 主播总收入增长447% 。
3、2022年 , 视频号的日活跃创作者数和日均视频上传视频量同比涨幅均超过100% , 万粉及以上的创作者数量增长308% , 点赞10w+的爆款内容增长186% 。
4、2023年视频号直播将再次投入50亿流量 , 以及更丰富完善的变现工具和激励政策 , 帮助主播成长和新人冷启动;根据不同赛道主播特点 , 提供分领域的精细运营计划 , 鼓励留住用户注意力的主播 。
除了增加总供给数量 , 2022年视频号的内容运营也在调整结构 , 完善规则 , 并形成流量上的闭环 。 比如:
5、视频号逐渐从泛资讯内容向多元共生内容消费平台转化 。 依托社交传播优势 , 泛资讯仍然是重要内容 , 2022较去年同比增长237% 。 此外 , 泛娱乐内容播放量增长超过了185% , 泛生活内容播放量同比增长超过291% 。
6、2022年视频号对搬运账号进行了更严格的生态管控 , 同时上线了原创声明能力以保护原创作者的创作体验 , 2022年 , 平台原创内容播放量较去年提升350% 。