ktv|KTV瞄准老年人

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图片来源@视觉中国
文 | 一刻商业，作者 | 西西，编辑 | 周烨
年轻人对KTV的青春滤镜已不再，KTV逐步成为“夕阳行业”。
2020年，社科院发布了一份研究报告显示，00后在线休闲时间为5-8小时的人最多。提到线下休闲社交，大家似乎也更愿意尝试剧本杀、密室逃脱、狼人杀这些新兴玩法。
当年轻人拥有更多线下娱乐选择后，KTV逐渐成为中老年人们的常聚地，“有钱有闲”的老年人开始成为KTV瞄准的主要客群。
2021年上半年，根据美团APP数据显示，全国60-70年龄段的量贩式KTV用户数相比2019年同期增速为29.6%，订单量增速为24.1%；而70-80年龄段老人的热情更高，量贩式KTV订单量、用户数的同比增速高达100%左右。

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量贩式KTV用户数据，图/美团
顺势拥抱“夕阳红”的KTV更是推出了老年人“夕阳卡”、自带酒水、调整营业时间等服务，让KTV成为了银发族的新社交场所。
老年人们也有着丰富的娱乐需求，如今KTV迎合老年人群体，不仅利用起了原本空置的时间段，还增加了不少客源与收入。瞄准中老年群体，或许也将成为KTV们转型的关键。
1、KTV失年轻人，迎老年人如今的KTV，正在失去年轻人，转而迎接老年人。
曾几何时，KTV作为刚开始的新潮事物，离不开年轻人的支持。在2014年前瞻产业研究院整理的KTV消费者报告中可看出，当时90后仍是消费主力军，占据了KTV消费500元以上人群的40%。

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传统KTV消费500元以上年龄人群占比分布，图/前瞻产业研究院
曾经KTV是年轻人生日聚会的必去之地，现在为什么不去了？知乎在2021年发起了关于“为什么新一代年轻人不唱KTV了？”“有没有不喜欢去KTV的人？”的讨论，并总结了年轻人提到的一些主要原因。
其中被高频提到的是“全程在喝酒”“一两个人唱，其他人玩手机”的情况。去KTV是一个集体性的活动，但是现在一群人到了KTV，“低头族”们各玩各的，整体氛围非常冷清。而中途只要有一个人的离场，也会不断带动其他人提前离开，最后剩下的就只有几个人，体验不好也在所难免。

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各类因素让年轻人不再热衷KTV？图/DT财经
如今，唱歌已经可以通过各类线上K歌软件过足瘾，既满足了酣畅需求，也避免了线下处理人际关系的问题。第一财经数据显示，在线K歌用户总体呈不断增长态势，截至2019年第四季度我国在线K歌用户规模为2.82亿人，其中95后已经成为主力用户群体。
而且，现在越来越多的新型娱乐活动，正在吸引年轻人纷纷打卡。
根据美团APP消费数据，2021上半年对比量贩式KTV的消费下降情况，全国密室、剧本杀的订单量和用户数则呈现稳步增长趋势。在新消费的带动下，现在年轻人的选择更加多样，桌游、密室、剧本杀、酒吧等线下娱乐活动不断细分满足年轻人的需求，在不同的垂直赛道上做得越发极致。
当年轻人拥有更多线下娱乐选择后，KTV消费的接力棒交到了中老年人手中。据口碑联合饿了么发布的数据显示，2019年一年中，选择在KTV下午消费的50岁以上中老年人数比青年群体要高出近20%。
北京的郗阿姨和她的几个退休老姐妹，迎着大风如约来到东三环劲松附近的一家KTV。搜狐网曾报道，每周三来唱K，已是郗阿姨和她的老姐妹们多年来的习惯。