焦点分析|北森二次上市,为HR SaaS赛道点上一盏明灯

作者|邓咏仪
编辑|苏建勋
开年不久 , 人力资源管理赛道就迎来一个意料之中的新闻 。
1月10日 , HCMSaaS公司「北森」正式向港交所递交招股说明书 , 拟主板挂牌上市 , 摩根士丹利和中金公司担任联席保荐人 。
对北森而言 , 上市是情理之中 , 公司筹备上市的消息也已传出一段时日 。
北森背后的投资方堪称豪华 , 最大机构投资人为经纬创投 , 拥有超过20%股份 , 此外还有红杉中国、中金公司、深创投、高盛、富达国际、软银愿景基金、春华资本在内的多家知名投资机构 。 上市前 , 北森曾于去年7月宣布完成2.6亿美元的F轮融资 , 由软银愿景基金二期、高盛、春华资本、富达国际联合投资 。
北森是HCMSaaS行业当之无愧的“老大哥” , 于2002年成立 。 2010年 , 北森推出首款招聘云产品 , 到2016年上PaaS平台 , 再到后来的一体化 , 其变化也见证着HCMSaaS赛道从0到1的过程 。
多年来 , 围绕北森的传闻纷纷扰扰 , 招股书扫清了一些迷雾 。
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来源:北森招股书
当前 , 北森主要基于自家的iTalentX平台为企业提供招聘一体化HCMSaaS解决方案 , 在招聘、测评、管理、发展及留用人才上为客户提供服务 。 iTalentX平台建立在PaaS架构上 , 能够让解决方案具备高扩展性 , 客户和合作伙伴都都可以通过PaaS层快速做一些定制化 。
从收入层面来看 , 北森2019-2021财年(截至3月31日)收入总额分别为3.82亿元、4.59亿元、5.56亿元 , 2021财年上半年收入约为3.13亿元 , 毛利率分别对应为60.6%、59.8%、66.4%及60.4% 。 亏损也值得注意 , 过去三个财年中 , 北森累计亏损超过了37亿元 。
在商业化上 , 北森遥遥领先 。 当前 , 北森的客户包括各类快速增长的大规模行业中约4500家企业 , 如科技、房地产、金融服务以及汽车及制造行业的绝大部分前十企业 。 《财富》中国500强中 , 近70%的公司都是北森的客户 。
在2020年前五大HCMSaaS提供商中 , 按收入计算 , 北森当前市场份额为12.0% , 高于第二名和第三名的总和 , 而后两者的市场份额均小于5% 。 据IDC的报告 , 北森已经连续五年成为这一赛道的第一名 。
一波三折
北森在HCM这个赛道是领头羊一般的存在 , 但其成长之路一波三折 。
2002年 , 北森从人才测评业务起家 , 而后将人才测评业务在线化 , 并且成立了人才管理研究院 。 直至2010年 , 北森转战SaaS , 推出了招聘云系统、继任云系统和绩效云系统 , 形成一体化人才管理云平台 。
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来源:北森招股书
入局早 , 是北森的优势 , 但也是在SaaS这条路上折腾的开始 。 当时 , 国内SaaS赛道还处于开荒期 , 北森踩过了国内大大小小做SaaS的坑:
2010年 , 北森先做了一款轻量化的产品 , 先服务中小客户;到了2011年 , 北森决定免费开放 , 希望扩大规模再做商业化——这也是早期SaaS圈子中主流的发展路线 。
然而 , 这些道路都没法走通 , 北森经历了相当困难的时期 。 据21世纪商业评论 , 2012年 , 投资人的钱还没进来 , 北森经营困难 , 两位创始人不得不把房子抵押 , 给员工发工资 。
吃尽苦头后 , 也正是那两年 , 北森做出了几项重要改变:决定面向中大型企业 , 以及收费 。 同样在2013年左右 , 国内SaaS市场迎来了快速发展 , 北森也搭上了这一波快车 。 2014年 , 据北森官网 , 其招聘云产品就已占市场份额50%以上 。