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近年 , 农村电商领域又出现了一些新探索、新业态 , 为人们从中归纳提炼新模式提供了实践依据 。
1、农产品直播电商
此类“新电商”目前发展火热 , 全国遍地开花 , 且方兴未艾 。 作为新技术应用和新电商业态 , 在不同的直播电商平台上 , 无论是网红、官员、MCN机构、还是草根的直播带货 , 在实践中均已涌现出大量成功案例 , 其中的一些知名度非常之高 。 但是 , 这些知名案例目前似乎还只是更多停留于案例层面 , 尚待超越现象的理论提炼、模式提升 。
2、从田头到餐桌的O2O全供给链电商
其中 , 特别是电商平台在这个领域的探索 , 比如 , 在产地端 , 京东的“京喜农场”、阿里的“盒马村”、拼多多的“多多农园”;在消费端 , 美团等的农产品社区团购最令人瞩目 。 但从目前情况看 , 这些平台在源头基地和供给链的组织与合作方式上的探索 , 似乎尚未完全定型 , 还存在各自需要解决的问题 , 相应的理论模式也有待总结 。
3、规模化农产品的产业电商创新
近年农产品垂直电商、乃至单品产业电商有了新突破 , 其中较成熟的是广东徐闻菠萝的“12221模式” 。 何谓农产品“12221”?具体说来就是 , 建设“1”个农产品大数据平台 , 组建销区采购商和培养产区经纪人“2”支队伍 , 拓展销区和产区“2”大市场 , 策划采购商走进产区和农产品走进大市场“2”场活动 , 实现品牌打造、销量提升、市场引导、品种改良、农民致富等“1”揽子目标 , 针对的是产销对接和滞销问题 。
4、消费扶贫+农产品保供促销新做法
在“十三五”后期消费扶贫的条件下 , 一些贫困地区为方便本地农产品对接外部消费扶贫购买力 , 探索以已建成的农村电商体系为载体 , 组建本地化O2O的农产品供给平台 。 在疫情突发、长期反复干扰正常经济运行的挑战之下 , 这类平台又增加了面向本地市场的农产品保供促销功能 , 有的还与本地消费端的社区团购结合 。 此类探索的新价值在于以电商助力畅通本地城乡市场产销的内循环 , 不过 , 从目前的实践看 , 从案例上升为模式 , 也尚待总结提炼 。
5、农文旅+电商新模式
休闲农业与乡村旅游等农业新业态正在各地农村蓬勃兴起 , 许多地方正积极探索将农文旅与电商结合起来 , 一些新媒体平台也在积极与地方开展合作 。 其中 , 比较突出的做法 , 如抖音的“山里DOU是好风光”等 。 同样 , 这些实践做法 , 也有待进一步的理论提升 , 形成模式 。
【电子商务|新型农村电商模式有哪些?发展趋势怎么样?】此外 , 在农产品批发渠道数字化、农业龙头企业电商化转型及“龙头+农户”的组织化创新、电商助力农业农村品牌化等方面 , 近年也出现了一些好的案例有待总结提炼 , 成为农村电商新的典型模式 。
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