华为|2022年国内手机市场回顾：寒气传递到每个厂商华为捅破天小米|智能手机|2022年国内手机

一年有春、夏、秋、冬四季，循环交替，有冷有暖，但对于今年的国内手机市场则只有一个字—冷。

文章图片

国内手机市场再遇冷，寒气传递到每个厂商
经历了去年短暂的“春风”后，今年的国内手机市场再次变天，陷入寒冬之中，而且寒气传递到了每个国产厂商那里。根据IDC的报告，2022年第三季度国内出货量为7113万，同比下滑了11.9%，而排在榜单中前五的厂商除了苹果外，四大国产厂商均出现了较大程度的同比下滑，vivo和OPPO甚至超过了20% 。
而且这种明显的下滑并不仅仅属于单个季度，2022年第一季度和第二季度出货量分别为7420万台和6720万台，对比去年同期分别下滑了14.1%和14.7%，可以说第三季度能够将这个下滑幅度收紧已经算是个好消息了。

文章图片

第四季度相关的统计数据还没出来，但即便是有着厂商年底清库存、双11双12购物节、产品更新迭代、苹果新品发售等诸多正向BUFF加持，我个人感觉出货量依然不会很乐观，可能相较于第三季度会有小幅的环比增长，但同比依然会处于一个下滑的状态，幅度会较第三季度进一步缩窄。

文章图片

根据IDC的数据，2022年前三季度国内手机出货量约为2.1亿部，也就是说第四季度出货量需要达到9000万部才能将出货量带到3亿部以上，目前看这基本是不太现实的一个期望了，今年的总出货量大概率将跌破3亿部，创2017年国内市场首次下滑后的历史新低。

文章图片

面对低迷的市场，各大厂商都选择了稳健保守的运营策略，在持续发力高端市场，打造旗舰产品的同时，中端和主流级别的产品则会通过促销和优惠尽力清理库存，然后利用低端机型来保障整体的出货量。此前，IDC高级分析师郭天翔表示，疫情的反复和国内外经济大环境等因素的影响，使得中国智能手机市场持续低迷，短期内难以恢复，而明年的整体出货量应该也会基本和今年持平。
当然，除了整体经济环境和产品平均售价的上涨等因素的影响外，我觉得市场遇冷还有一个非常重要的原因，那就是产品创新不足。其实，从近些年手机行业的发展来看，创新是不少的，充电、影像、设计等诸多方面都有着可圈可点的升级，但都属于持续量变的阶段，不足以引发质变，这就导致了新品对消费者的吸引力不足，成为消费者不换机的根本原因之一。
而在硬件创新乏力，难以颠覆体验的大环境下，可以明显发现手机厂商在软件系统上都下了不小的功夫，在市场持续低迷的大环境下，好用的系统可能无法为厂商带来明显的增量，但至少它可以很好的去巩固已有的存量，让现有的用户在下次换机时依旧优先考虑这一品牌。
苹果便是一个非常好的例子，其目前最为核心就是iOS系统，帮它拿捏住了不少的用户，而且由于国内厂商整体疲软，苹果也趁势拿到了更多的份额，在去年Q2、Q3均实现小幅的同比上涨，而第四季度也是其新品iPhone?14系列的爆发期，非常有望实现再次上涨，成为今年国内手机市场的一大赢家。
就目前的情况来看，明年的国内市场依旧不会有明显的回暖，各大厂商基本还是会选择稳健保守的策略，打磨高端旗舰产品依旧是明年的重点，自研芯片、软件系统都是关键要素。

华为|2022年国内手机市场回顾：寒气传递到每个厂商 华为捅破天

华为|2022年国内手机市场回顾：寒气传递到每个厂商华为捅破天