高通骁龙|B站9个月亏掉60亿，这个冬天有点冷( 二 ) it芯片

但是，从2019年开始， B站的游戏业务的营收占比就一路下滑，截至2022前三季度占比只剩25% 。
到了2020年年底， B站的增值业务（直播和大会员）营收以12.47亿元首次超过游戏业务营收，成为B站最大的收入来源。
尤其在直播方面， B站的表现相当亮眼。
财报显示， B站第三季度的直播增值收入22亿元，同比增长15.8%；前三个季度，其直播业务营收同比增长了30% 。
直播逐渐成为了B站的第二增长曲线，正为其商业生态建设添砖加瓦。
同时，广告业务也成为了B站增速最快的业务之一。
2022年前三个季度，广告业务在总营收中的占比超过20% ，成为仅次于增值服务的第二大收入板块。
去年双11当天， B站广告收入同比增长47% ，表现相当出彩。
从中不难看出，增值服务和广告业务开始逐渐承担起B站的增长重任。
收入方面， B站的游戏收入也大幅度下滑，截至2022年第二季度，环比下降22.8% ，为近 6 个季度以来最高降幅。
不过， 2022年第三季度， B站的游戏营收达到了14.7亿元，较2021年同期增加了6% 。

此外，近日披露的数据中， 2022年前9个月， B站移动游戏业务的净营业额同比增长2.1%至38.75亿元，主要是由于推出了新的移动游戏。
可以说，被视为B站商业化核心的游戏业务，目前仍然具有很大的不确定性。
但不管怎样，游戏业务仍是B站的重要收入来源，将其业务汇报线，调整至CEO陈睿，也是为了强调它的主业定位，找到新的变现出口。

B站的商业化远未成熟
B站的商业化还没走出僵局。
B站共有4大核心业务板块，分别是移动游戏、增值服务、广告、电商及其他。
前面谈到，移动游戏业务的增长走向疲软，增值服务和广告业务成为了主要收入来源，那么电商及其他方面表现得如何呢？
财报显示， B站的电商及其他业务在2022年前三个季度仅贡献了12.4%的营收。
显然， B站的电商及其他业务尚不稳定，暂时无法扛起增长大旗。
事实上，回顾B站的电商之路，也不难发现，它的起步早，但脚步却比其它内容平台要慢上许多。
2014年， B站从二次元游戏切入，开始在平台上为第三方开发商分发游戏。
2017年， B站上线会员购，正式开始布局电商业务。
与此同时B站在会员购中上线了盲盒平台“魔力赏” 。
目前， “魔力赏”的营收已占到B站电商营收的80% ，俨然成了平台卖货的一个重要渠道。

2021年到2022年， B站加快了电商布局，先后上线“小黄车功能”、“选品广场”和购物分区。

2022年双11推出“直播电商UP主招募激励计划” ，正式入局直播带货在电商领域迈出了重要的一步。
很明显，近两年来， B站在电商领域的动作，远比之前要频繁。
这些行动也说明了B站做电商并非跟风而是一步一步，循序渐进的结果。
从电商平台来看，快手和抖音的成功，说明了内容平台做电商大有可为尤其在直播方面， B站有经验和能力完全有可能打造出独特的直播带货模式。
不过，跳脱出电商领域，从整个商业化层面看， B站的情况并不不容乐观。
作为连接内容、内容创作者与用户的平台， B站需要创作者提供优质内容，才能吸引更多的用户进行消费。
也就是说， B站的商业化始终需要依靠UP主和用户。
单从UP主角度看，优质内容的生产动力来自两个方面，一个是良好的平台氛围带来的社交激励，一个是商业化带来的金钱激励。