电子商务|年度盘点之电商平台：新秩序来临平台型电商往哪走？阿里巴巴|双十一|供应链管理

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记者丨晓敏见习生丨云升
出品丨鳌头财经（theSankei）
在接替蒋凡分管大淘宝业务一个月后，戴珊烧起了第一把火。

1月6日，阿里巴巴集团（BABA）中国数字商业板块分管总裁戴珊通过内部信宣布淘宝和天猫两大业务在后台层面将全面融合，这意味着大淘宝将形成统一的平台机制。
天猫与淘宝的合并不能简单地看作人员和机构的精简，其背后是阿里巴巴对电子商务的战略重点从流量主导转移到产业主导的体现。
实际上，在2021年天猫就多次提出将产业互联网与消费互联网深度结合，结合必然要向供应量的上下游延伸，天猫与淘宝的合并则是在组织结构上奠定基础，扫清障碍。
这或许是戴珊对2021年电商平台发展经过复盘与思考后做出的决定。
反垄断调查、电商主播补税风波、流量红利的衰退， 2021年电商平台出现了新的问题，同时新的秩序也在构建，在未来平台型电商的路要往哪里走？这不仅是阿里巴巴，也是京东（JD）和拼多多（PDD）都需要思考的问题。
监管重锤来临合规成为第一要务
2021年近末尾，直播电商界出了大事。
去年12月，被称为“直播带货一姐”的薇娅因偷逃税问题被浙江省杭州市税务局追缴及罚款共计13.41亿元，就在薇娅出事的前一个月，带货主播雪梨、林珊珊刚刚因偷逃税分别被罚6555.31万元和2767.25万元。
处罚公布后，薇娅致歉并表示完全接受税务部门作出的处罚决定，并积极筹措资金在规定时间内完成补缴税款、滞纳金和罚款。
【电子商务|年度盘点之电商平台：新秩序来临平台型电商往哪走？】实际上，早在去年11月就有消息传出薇娅涉嫌逃税被查，但此后薇娅仍在双十一期间正常直播，打消了外界的疑虑，直到12月处罚公布尘埃落定。
在此之后，薇娅微博、抖音号、淘宝直播间相继被封，同样销声匿迹的还有雪梨和林珊珊。

直播带货有多挣钱？艾瑞咨询数据显示， 2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率197% ，预计2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。
曾经欠债6个亿的罗永浩，在进入直播带货领域后迅速上演“真还传” ，前不久，其已从限制高消费名单上消失。
挣钱的同时，直播带货的乱象层出，假货、商品质量问题、刷单，再加上年尾的逃税风波，几乎每隔一段时间都有类似新闻爆出，其中也不乏头部带货主播。
“野蛮生长”是近几年直播带货发展的共识，然而一个缺乏规范、乱象丛生的行业不可能长久发展，合规成为2021年电商平台的一大要务。
除了带货主播之外，平台利用其行业优势强迫商家进行的“二选一“行为也在2021年遭到严打，在国家反垄断的大背景下，阿里巴巴也因此遭到罚款。
“电子商务的发展在一定程度上是监管滞后的，这在互联网行业比较常见，在新业态发展初期一方面政府会给予较为宽松的环境支持其发展，另一方面对于其发展中的不合规行为也缺乏相应的规范约束。 ”长期观察电商领域人士向鳌头财经表示， “但当行业发展到一定阶段，平台企业利用优势对市场、消费者做出侵害行为时，行业的新管理秩序便要建立，这既是保护消费者和营造良好的市场环境，也是帮助企业良性发展。 ”

电子商务|年度盘点之电商平台：新秩序来临 平台型电商往哪走？

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