OPPO|热销之上，OPPO有自己的长期主义芯片|折叠屏|智能手机|手机行

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

【OPPO|热销之上，OPPO有自己的长期主义】

文章图片

今年的春节假期来得特别早，而和传统佳节一同提前到来的还有手机市场的“春节档”销售窗口期， 2022年底发布的那一批智能手机成了销售主角。在一众头部厂商中， OPPO率先公布了好消息——Find N2系列折叠屏手机在12月23日开售当天斩获了京东、天猫两大平台“安卓手机全价位销售额冠军”头衔。另据市场调研机构统计， Find N2系列在2022年第52周的中国折叠屏市场取得份额第一。这既为OPPO的2022年划上完满句号，也为OPPO的2023年开了一个好头。

回顾2022年， OPPO几大主力产品的销售情况给人留下深刻印象。
OPPO Reno9系列发布之前Reno手机用户总数即来到7000万，且品牌复购率达到了56% ，相当于超过3500万Reno用户会多次购买OPPO手机；2022年10月28日， IDC数据显示，第三季度OPPO Reno8系列手机出货量继续提升，在中国市场成为了实质上的“爆款产品” 。

此外，另一主力产品OPPO A系列在全球范围内已经斩获5.5亿用户， 2022年经过产品线调整后推出的OPPO A1 Pro取得了不错的市场反响，进一步夯实了OPPO的用户基础。
去年年底，一加手机正式宣布定位调整，成为了主打性能和线上市场的OPPO子品牌，而随后发布的新旗舰一加11也取得了打破预售记录的好成绩。 1月9日开售当天，一加11更是在51分钟内即打破所有第二代骁龙8机型首销全天的销售额与销量纪录。可以预见，一加手机将会成为OPPO面向线上市场的有力补充，进一步提升OPPO面向不同人群的产品竞争力。

2022到2023 ，我们可以从这些事件中见到OPPO应对行业“黑天鹅”的韧性，更让我们对智能手机行业抱有更多的希望：即便危机重重，但智能手机行业依然有较强的承压能力，在细分领域也依然有一定的增长空间。在这样的背景下，智能手机品牌如何在存量中找增量、在增量中找机会成了关键，而OPPO的活跃表现显然能够给我们一些启发。
热销的“秘密”比想象中简单回顾2022年，可以说是OPPO智能手机产品力全面暴涨的一年。年初开始随着旗舰手机Find X5系列的登场，自研芯片进入我们的视线，接下来Reno系列的更新、Find N系列的迭代，均让我们见到了OPPO智能手机在产品力层面的全面提升，足量的创新点和差异化的卖点优势，是构成OPPO智能手机“竞争力”主要成分。
而其中，作为重点产品的OPPO Find N2系列折叠屏手机、OPPO Reno9系列手机和OPPO A1 Pro是很典型的例子，通过分析他们的产品力构成就能明白OPPO打造“爆款”的思路。
个人认为， OPPO Find N2系列成功之处在于抓住“轻盈”这一折叠屏手机的差异化卖点，成功地将一款大屏横折折叠屏手机做到233克，让折叠屏手机一直以来“笨重”的体验难题得到解决。
当然，在这个5G射频、影像模组、散热系统和大容量电池纷纷“增肌”的时代， “减重”对智能手机来说可能是最有技术含量的体验优化之一，而放在结构更加复杂、零部件数量更多的折叠屏手机上自然是难度更高。为此，我们也能见到OPPO Find N2上的诸多技术升级，比如铰链的全面革新，在折叠寿命创下40万次新高的同时体积却减少了37% ，减重36%；采用碳纤维这一轻量高强度材料打造屏幕支架，让屏幕重量减轻34%的同时，折痕表现却更胜以往。