被马化腾捧上C位，视频号没有退路( 三 ) 在游戏承压、云业务被赶超、

微信给视频号的定位是“原子化组件” ，这既是对视频号内容的要求，也是对其生态渗透能力的要求。
原子，是化学反应里不可再分的基本微粒；对应到微信生态，即最基础、无法再拆分的功能模块。
将视频号定义为“原子化组件” ，意味着它将成为微信生态最基础的应用，如沙粒般自由流转于微信这片土壤的消费、社交、娱乐等等板块。从功能上与各个部分实现打通，从内容上对工作生活的方方面面进行覆盖。
按照微信公开课讲师刘泽霖所言，视频号的发展方向是“一个全民纪录、全民创作的平台” ，希望让每一个人都可以被看见。
但在内容版图健全后，其与抖音、快手的差异点又将是什么呢？这恐怕还需要视频号用实际给出答案。
3
商业化迫在眉睫
商场上，只有把握住时机，才能抢占商机。
虽然在今年的微信公开课PRO上，视频号没有提出明确的商业化目标，但介绍短视频、直播和直播带货业务的几位讲师都不约而同提到了“产品能力”、“基建工具”之类的词。
这也与马化腾去年底内部讲话中，对视频号下一步发展方向做出的指示不谋而合：“希望能更贴近交易，把电商闭环做好。 ”
可以预见，建成电商闭环的下一步，就是加速商业化。
在游戏承压、云业务被赶超、内容亏损的情况下，视频号还承载着腾讯“提效”、甚至“增收”的任务。
去年7月，视频号上线了原生信息流广告，首批广告投放品牌包括宝马、阿玛尼美妆、伊利等品牌。这也是视频号继演唱会直播冠名后，在收入模式上的又一个重要探索，吹响了视频号加速商业化变现的号角。
紧随其后， “视频号小店”上线，为打造电商交易闭环、直播带货抽佣打下了基础。
同年8月，视频号开启信息流竞价广告内测，允许广告主通过竞价方式获得短视频精准触达用户的机会，以广告实际转化效果进行付费。
视频号之后还陆续上线了“帮上热门”、“优选联盟”的功能，一步步完善商家服务工具。
值得一提的是，今年1月1日起，视频号开始面向商家收取技术服务费，按照每笔订单对应商品或服务的类目计算费率，费率在1%-5% 。这是视频号在直播电商变现上的新举动，标志其走向了与抖音、快手相似的电商商业化进程。
但这并不意味着视频号商业模式已经完善成熟，相反，在基础设施建设、团队协作能力等方面， “跑步前进”的视频号明显还上气不接下气。
有视频号服务商向《南方周末》透露，视频号的一个需求常常要排上一个月，工单也会等上两三天，而抖音对服务商的响应是实时的。
另一位国内学术大号负责人也向上述媒体反映了类似问题， “同样报一个选题，抖音反馈很快。哪怕已经在直播了，抖音再去运营，都能把量往上推一推。 ”视频号不仅需要提前好几天，还要等人工筛选完再决定推送人群， “热点出现的时候，视频号可能就跟不上。 ”
在平台赚钱之前，视频号还需要先让创作者、商家和带货主播们赚到钱，这样才能保障业务的持续稳定发展。视频号团队透露， 2022年视频号有收入主播规模增长101% ，主播总收入增长447% 。未来，视频号还会继续从流量和收入两方面激励个体。
按照广发证券测算，未来1-2年将是视频号商业化的发力阶段，视频号仅信息流广告收入空间约为109亿元/年。而据信达证券测算，预计2022年四季度视频号有望贡献10亿元收入， 2025年后有望贡献300亿元左右收入。