被马化腾捧上C位，视频号没有退路( 二 ) 在游戏承压、云业务被赶超、

视频号的每一步成长，都离不开微信这个“大靠山”的支持。它自身也很争气，上线不到半年，张小龙就在朋友圈透露，视频号日活突破了2亿。
根据视灯研究院发布的《2021年视频号发展白皮书》， 2021年视频号日活已超5亿，较2020年增长79%；人均使用时长超35分钟，较2020年增长84% 。到了2022年，据QuestMobile发布的《2022中国移动互联网半年报告》（截至6月）显示，视频号MAU已经达到8.13亿。
这个数据在短视频直播领域是什么水平？
可以对比的是：2021年四季度，快手应用的平均日活为3.23亿，平均月活为5.78亿，每位日活用户日均使用时长为118.9分钟。极光数据发布的统计显示，抖音用户2021年三季度MAU为6.34亿， 9月人均使用时长就达到了138分钟。

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图片来源：极光大数据
抖音、快手作为短视频两巨头明显具有先发优势，即便视频号踩在微信这个“巨人”的肩膀上发展，能在活跃用户数上实现不同程度的超越，但在用户使用时长上，还有较大差距。
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如何扛起“全场的希望”？
马化腾在去年底的内部大会上震怒一事，相信不少人都已经知道了。
包括公司现金牛游戏在内的一众业务都未能躲过这次“风暴” ，唯独视频号受到了马化腾的认可，并被称为是“WXG最亮眼的业务”“全场的希望” 。
马化腾在大会上表示，短视频三年来在全球范围内对整个互联网的冲击相当大，它会侵蚀掉很多长视频、游戏等产品的时间，这是一个客观发展规律。
财报显示， 2022年三季度，腾讯游戏所在的增值服务业务收入同比下滑3%至727亿元；由于行业过渡性的挑战导致付费用户减少，期内本土市场游戏收入下滑7%至312亿元。
马化腾判断，国内游戏市场版号长期来看肯定是紧缩状态。这就需要腾讯一方面调整游戏策略，聚焦精品；另一方面跟上时代脚步，做好短视频业务。
对于视频号而言，第一步已经顺利地走出去了，接下来要做的就是留住用户，也即满足用户需求、创造用户价值。
基于微信的社交基因和公众号的知识属性，视频号早期内容呈现生活化、知识化“两级分化”的趋势，这与用户偏好娱乐休闲内容的习惯存在差异。视频号不得不改变策略。
今年的微信公开课PRO将主题定为“在场” ，其目标是要实现大小事情视频号全程“在场” 。换言之，视频号将会突破现有内容，从更多领域、更多维度来丰富内容库。
过去一年，视频号不仅承接了名人演讲、线上演唱会，还覆盖了跨年直播等泛娱乐内容，日常资讯、热点事件也没有放过。官方数据显示， 2022年视频号泛娱乐内容同比增长超185% ，泛生活播放量同比增长291% ，泛知识播放量较上年同期增长109% ，泛新闻内容同比增长237% 。
为了扶持和孵化优秀创作者，视频号还推出了“北极星计划” ，拿出数十亿流量进行激励。
具体到数据方面， 2022年，视频号日活跃创作者数和日均视频上传视频量同比涨幅均超过100% ，万粉及以上的创作者数量增长308% ，点赞108w+的爆款内容增长186% 。

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2022年视频号万粉及以上创作者数量增长308%
除了激励内容创作者，丰富带货主播和品牌商家队伍是视频号接下来的任务之一。视频号团队宣布，将投入50亿流量和更为丰富完善的变现工具和激励政策，帮助个体开播和创收；近期还将发布品牌商家激励计划，对入驻视频号小店的品牌商家提供多种权益。